Adobe Usergroup Design meeting.

Op 25 februari trok Adobe Usergroup naar Antwerpen en Markee zag dat het goed was! Ik denk dat we gerust mogen zeggen dat dit een heel verrassende meeting was. De organisatie begrijpt duidelijk waar onze sector nood aan heeft… inspiratie! En niet zomaar inspiratie, de line-up van de avond was een knap staaltje thinking out of the box! Op het podium zagen we een mooi uitgebalanceerde mix van kunst, Commercieel design, events, fotografie, fashion en magie.
____________________
Lees het vervolg van dit artikel…

The Hard Chorus

‘What do you do when Valentine’s day falls on match day?’ Dat is het uitgangspunt van deze fijne valentijnsviral van Puma. Een beetje aan de lange kant naar mijn smaak, maar een match van 90 minuten vind ik ook wat overdreven. (lol) Wie zijn vriend of vriendin een liefdevolle boodschap wil sturen, kan het filmpje personaliseren waardoor het – als je toevallig Frank zou heten – volgende subtiele boodschap meekrijgt: ‘Frank loves you. Almost as much as football.’ Cheers!

Via Cherryflava

Nomineer Samuel

Sinds 2006 werkt markee gratis mee aan de communicatie van Broederlijk Delen. Daarbij wordt er elk jaar op een originele manier een opmerkelijke persoonlijkheid uit het Zuiden in de kijker geplaatst. Dit jaar hijsen we Samuel Conde Cloque op het podium.

Samuel is een eenvoudige Boliviaanse boer. Samen met zijn vrouw Gregoria en hun zeven kinderen, woont hij op de Andeshoogvlakte. Samuel vraagt geen leven in luxe, maar ‘buen vivir’: het goede leven van een hechte gemeenschap die leeft van wat ‘Pachamama’ (moeder Aarde) schenkt. Samuel heeft de klimaatverandering niet veroorzaakt. Maar hij draagt er wel als eerste de gevolgen van. Door de extreme droogte daalden de voed­selopbrengsten dramatisch. Met verstandig waterbeheer, irrigatie, her­bebossing en aangepaste landbouwtechnieken heeft hij vandaag voldoende voedsel en werkt hij aan een duurzame toekomst.

Omdat hij en zijn gemeenschap het probleem aanpakken – en als steun voor hun en onze eis voor rechtvaardige klimaatakkoorden – nomineren we Samuel voor een symbolische erkenning: de Nobelprijs voor Duurzame Ontwikkeling. Het is een prijs die nog niet bestaat, maar waar al lang voor geijverd wordt, vanuit verschillende hoeken, zoals van de Dalai Lama.

Op de website www.NomineerSamuel.be kan je je steun betuigen door mee de petitie te ondertekenen. Een oproep in de pers, bij de medewerkers en het grote publiek om de petitie te tekenen zorgt ervoor dat we op een duidelijke manier deze boodschap kunnen overbrengen.

De boodschap van Samuel raakt ook BV’s, in een gallerij kan je zien wie Broederlijk Delen en vooral Samuel graag een hart onder de riem steekt: www.nomineersamuel.be/bv Namen zoals Dixie Dansecoer, Lady Linn, Martin Heylen, Sabine Hagedoren, Nic Balthazar, Kristien Hemmerechts, Luc De Vos,  Johan Verminnen en Stev Van Thielen sieren reeds deze lijst.

Wie de petitie getekend heeft wordt aangemoedigd om deze te delen met vrienden en kennissen via netlog, facebook, twitter, maar ook via mail. Op deze manier zorgen we ervoor dat de petitie echt de kans krijgt om algemeen opgemerkt te worden.

Naast de oproep in de pers, een grote motivatie bij de medewerkers en achterban van Broederlijk Delen en de tools om de petitie viraal te verspreiden, wordt het grote publiek bereikt met een verrassende TV spot, die de politici even aan de tand voelt.

De petitie heeft namelijk ook een einddoel! Het is aan de politici om een Europees en mondiaal klimaatbeleid te voeren. Daarom zullen we de petitie op 29 maart overhandigen aan José Manuel Barroso, Herman Van Rompuy en Yves Leterme.

Met deze communicatieaanpak wil markee, net als andere jaren, het gesprek aanzwengelen rond de problematiek die Broederlijk delen aanbrengt. Er is (te) weinig interesse bij bevolking en pers, door de problematiek dichterbij te brengen, met elementen die we allemaal kennen, willen we de brug slaan tussen noord en zuid.

Hierbij dus een warme oproep:
Teken de petitie en deel de boodschap met je vrienden en kennissen!

Heineken lanceert lipgloss met biersmaak

Mannen en Valentijn. Geef toe, het is geen evidente combinatie. Gelukkig zijn er nog merken die aan de echte mannen denken. Heineken, bijvoorbeeld. In de aanloop naar Valentijn ontwikkelde Heineken een lipgloss met een gouden kleur en een biersmaakje. In Italië zou je de lipgloss effectief kunnen kopen voor minder dan 5 euro. Wij moeten het voorlopig stellen met deze viral.

via Buzzing Bees

Mobile web

Het mobile web wordt hoogstwaarschijnlijk de grote doorbraak van 2010,… zeggen ze. Het is inderdaad een voorspelling die al even meegaat.

Gisteravond was er een informatieve avond georganiseerd door Bruno Peeters in het Ingenieurshuis te Antwerpen. Het onderwerp ‘mobile web’ werd op verschillende vlakken uitgelegd: welke veranderingen zijn er merkbaar, welke mogelijkheden zijn er (technisch en inhoudelijk) en gaat het nu eindelijk wel opgepikt worden door de massa?

Het was een hele interessante avond met presentaties van Tijs Vrolix van Pixelpanic en van Michael Uyttersprot van Emich Labs. Natuurlijk geeft het geen volmondig antwoord op de vragen hierboven, maar de presentaties gaven wel een goed overzicht van wat er op dit moment leeft en in de nabije toekomst ons te wachten staat.

Daarnaast zijn de presentaties ook opgenomen, dus wanneer deze filmpjes beschikbaar zijn, update ik deze post zeker nog eens.

Google wint de Superbowl

De Superbowl is de finale van het American football, een jaarlijkse hoogmis, waar – zoals ze zelf beweren – wereldwijd 1 miljard mensen naar kijken. Omwille van dat bereik is het ook de hoogmis voor de Amerikaanse reclamesector. Jouw commercial in het blok op de Superbowl krijgen is zowat de natte droom van elke Amerikaanse creatief. En dan nog hopen dat je niet afgaat. Want één commercial één maal tonen, kost 3 miljoen dollar, los van productie, je kan dus maar beter zorgen dat het er op zit.

Er is een tijd geweest dat ik uitkeek naar de fantastische commercials die toen hun première zagen, met op kop Bud Light, die elk jaar opnieuw wist te verrassen. Dit jaar was ik vooral heel teleurgesteld. Veel commercials die op veilig spelen, met flauwe grapjes, terugvallend op een oud reclamedenken: Dodger die ons wijsmaken dat hun auto’s het laatste zijn dat mannen tot mannen houdt, Budweiser met een geanimeerde packshot om bier te verkopen dat het moet hebben van lagere caloriën en tenslotte, het absolute dieptepunt: dr Pepper die Kiss reanimeert, met hun vroegere hit dr Love en een stel dwergen (wat hebben die hier mee te maken?) in een voor de rest inspiratieloze commercial.

In de categorie ‘gezongen commercials’, was deze van Dove dan best wel genietbaar:

Maar de top voor mij was de commercial van Google, gemaakt onder de hoede van Google’s creatief directeur Ji Lee (binnenkort in Bruce #6!). Een verademing tussen al het leeg geweld, fantastisch in zijn eenvoud en daardoor zo sterk.

Twitter in België

Vandaag staat er een artikel in De Morgen over Twitter in België. Het voorbije jaar werd er heel veel geschreven over deze microblogging service. Vaak met een sceptisch oog of juist een overenthousiaste mening. Daarbij wordt Twitter steeds vergeleken met Facebook of Netlog, wat heel vreemd is. Je gaat toch ook geen appelen met peren vergelijken.

Ook in dit artikel komt deze vergelijking aan bod, jammer! Ook de titel is om bij te huilen. Wat daarintegen wel interessant is, zijn de meningen van de verschillende mensen die geïnterviewd worden. De nuances zitten juist en tussen de lijnen door kan je ook lezen wat twitter eigenlijk wel is en welke elementen interessant zijn. Hoe een merk en vooral een persoon achter een merk het kan gebruiken om de communicatie met het publiek te optimaliseren. Zeker de moeite waard om eens door te lezen.

Dank aan Tom Bogman voor de pdf.

Autocommercial zonder auto

Met het voorbije autosalon hebben we weer een knap staaltje van nietszeggende autoreclames gezien.

Doordat auto’s ook meer en meer op elkaar gaan lijken, zijn de logo’s en dus ook posters volledig omwisselbaar. Blijkbaar bestaat er een internationale conventie hoe posters voor auto’s er moeten uitzien en worden daar weinig vragen bij gesteld. Jammer, want er is zoveel meer mogelijk.

Zo was ik heel aangenaam verrast met deze online campagne van Volvo. Ze vroegen een blinde kunstenaar om de nieuwe Volvo S60 te tekenen, louter op gevoel. Wat je krijgt is een heel mooi beklijvend filmpje, waar de auto niet of slechts partieel in aanwezig is.

‘disruption’ zorgt voor ‘word of mouth’

Interessant stukje in Advertising Age, van Steve Knox, iemand binnen P&G die bezig is met WOM-processen. Zijn stelling: het brein is niet gemaakt om na te denken, toch niet in zijn normale staat van zijn. Het nadenken wordt gestimuleerd, door onszelf of door externe factoren, factoren die afwijken van het normale, het dagdagelijkse en dus ‘disruptive’ zijn. Je denkt er niet over na dat je dagdagelijks rechts van de weg moet rijden en dat die tegenligger ook mooi aan zijn rechterkant zal blijven, maar rij je in het VK, dan moet je ineens nadenken over links rijden en zal je daar ook over spreken. Iedereen spreekt nog steeds over de moedige kapitein Sully, die zijn vliegtuig neerzette op de Hudson, terwijl er wel meer noodlandingen zijn, waar niet over gesproken wordt. Waarom: vliegtuigen landen niet op water.

In communicatie moet je dus ook naar dit soort ‘afwijkingen’ zoeken, alleen moet je er wel voor zorgen dat ze dicht liggen bij het product, anders krijg je het soort commercials waarvan iedereen zegt ‘ha ha, maar waar ging dit eigenlijk over?’ Bij P&G wordt er steeds vertrokken vanuit de doel van het merk, waarom bestaat het? Als je dat kan omkeren naar iets afwijkend, zit je goed. Hij geeft zelf het voorbeeld van een deo die ze gelanceerd hebben, die actief wordt bij zweten: “The More You Move, The Better You Smell,” terwijl je natuurlijk normaal helemaal niet lekker gaat ruiken bij hevige transpiratie. Dit zorgde voor een golf aan WOM over het product. We moeten natuurlijk wel opletten dat we ‘disruption’ niet terugbrengen naar enkel een afwijkende headline.

10 mooie voorbeelden van extreme website takeovers

We kennen ze allemaal, banners die websites overnemen, soms overweldigend, verwarrend en meestal grappig. De bezoeker kan er onmogelijk naast kijken. Markee zet 10 mooie voorbeelden op een rijtje.

Lees het vervolg van dit artikel…