trendbashing

Ik herinner mij een 10-tal (of net iets meer) jaren geleden de opgang van trendwatching. Faith Popcorn was de goeroe die ons kwam vertellen dat mensen weer meer thuis gingen doorbrengen en zouden investeren in de geborgenheid van hun huis. De term Cocooning zag het licht en de marketeer ontdekte en masse trendonderzoek. Faith Popcorn verdween al even snel als ze gekomen was, maar anderen zagen hun kansen schoon en gooiden zich via krantencolumns en andere fora in de belangstelling als de nieuwste trendgoeroe.

Het Nederlandse Trendwatching.com haal ik soms wel een interessant ideetje uit, een nieuw winkelconcept uit Japan, of een guerrilla ideetje uit Zuid-Amerika, maar iemand moet toch onze lokale helden Beckx en Konings tegen zichzelf beschermen, met alle onzin die ze uitkramen. Zolang ze mij niet te veel voor de voeten lopen, vind ik het allemaal goed, het is een beetje folklore geworden, maar als serieuze kranten plaats geven aan mensen, die met een stelligheid komen vertellen over dingen als Eve-olution, beginnen mijn tenen toch te krullen. Voor degene die dit nog niet wisten: Eve-olution is blijkbaar de trend waarbij rijpere vrouwen weer aandacht krijgen (versus alle babes in TV land), denk maar aan Martine Tanghe die haar eigen programma krijgt. Zou hij daar lang hebben moeten over nadenken, Eve-olution? Zullen we binnen 6 maanden hier nog eens met een glimlach naar terug kijken, net als hun vorige trend waarbij senioren de volgende geldkoe gingen zijn?