Ontdek eens iets

Is het jou al opgevallen hoeveel keren het woord ‘ontdek’ gebruikt en misbruikt wordt in reclame. Reclametaal is een soort esperanto geworden. We weten dat het academisch bestaat, het wordt door een beperkte groep van mensen gesproken, copywriters uit reclamebureaus, maar eigenlijk hebben we er geen enkele binding mee, laat staan dat we het begrijpen of ook maar enige moeite gaan doen om er op in te gaan. Doe de oefening, sla gelijk welk magazine open en lees de head- en baselines bij de advertenties.

Dan krijg je ongeveer zoiets:
Stel je wil vanavond met het hele gezin naar tv kijken. Zeg je dan: ‘Gratis pauzeren dat is echt kijkplezier’ (Indi TV)? Of gewoon wat je wil? Zeg je tegen je oude schoolkameraad die net als jij een aardig buikje ontwikkelt: ‘Herontdek het plezier van lopen’ (Decathlon). En nu je toch klaar bent om te ontdekken, waarom dan niet meteen de salonvoorwaarden van Renault, de nieuwe Seat én Opel ontdekken? Herbron jezelf dus in stijl (Balmani). Gelukkig maakt Niko het leven makkelijker. En mocht het even niet gaan dan is er Fristi extra, een weerstand voor dagelijkse avonturen (Fristi). Want wij bieden de wereld (Landsverdediging), ontdek dus de wereld van geluk (Club Med). Smile, u bent in goede handen. (Brussels Airways). Wie liever thuisblijft, kan gelukkig nog baden met een hart voor de natuur (Van Marcke). Van baden word je fris, vernieuw dus ook die frisheid keer op keer (Ambipur).
Voor wie het nog niet wist: De kracht van supersnel internet schuilt ook in jouw handen (Coditel). U heeft trouwens ook de kracht om (delen van) de natuur te redden. Red het pakijs, kies voor de MIVB. Dus blijf niet bij de pakken zitten en start your emotions (Honda Civic). Zin in zen (Peugot)? Hier begint het BMW reisverhaal, dus lekker light de zomer in. (Nazareth Light). Want de smaak is gestrikt (Oud Brugge). En kom zo tot een spetterende rente (De Bank van de Post)! Spetterende rente levert ongetwijfeld spetterend avontuur op: Scénic Conquest voor de avonturier in u (Renault). En waar ga je op avontuur? Egypte biedt u haar meest dierbare schat, de zon. (Egypte) Als alle avonturiers naar Egypte zijn, wordt het eindelijk groen op de weg. (Saab) Ik krijg zo langzamerhand begrip voor al die ontdekkingsreizigers want werk is niet langer een plaats (hostbasket). Toch niet zoals wij ze kenden, het is een klus geworden: protecting your human capital (Mensura).

Ik heb er hoofdpijn van gekregen.