In vrijwel alle toekomstvisioenen uit het verleden en heden worden robots voorgesteld met menselijke trekken. Alsof ogen, armen en benen ons moeten overtuigen van een ‘humane’ automatisering. Ook de Google zoekrobot vertoont meer en meer menselijke eigenschappen.

En dat komt goed van pas wanneer jij met je website bovenaan de lijst wil komen.

Kon je vroeger nog trucjes gebruiken om bij Google beter te scoren, nu moet je vooral een zo toegankelijk mogelijke site creëren voor je bezoekers. Dat is namelijk van groot belang, wil Google de inhoud van je webpagina goed kunnen interpreteren. Een Google-vriendelijke website maken is een investering die op lange termijn altijd oplevert. Markee maakt voor al hun flash websites steeds een schaduwsite in html, die geoptimaliseerd is voor de Google robot.

Inhoud van je site

Goed scoren bij Google betekent ook dat je website relevante inhoud moet bevatten voor het zoekwoord. Houd daarom altijd in het achterhoofd dat de bezoekers die via google op jouw site terechtkomen op zoek zijn naar informatie. Het is dan ook essentieel om voldoende inhoud te geven aan je site. 

Hoe schrijf je goede teksten voor je website?

Vroeger was het voldoende om een lange lijst van keywords toe te voegen aan je webpagina. Je zorgde er daarbij voor dat het trefwoord ongeveer 5% van de totale hoeveelheid tekst van je pagina bevatte. Dat resulteerde in onleesbare teksten, waarin minimaal om de 20 woorden je trefwoord herhaald werd: ‘Als je op zoek bent naar <trefwoord>, dan ben je voor <trefwoord> op de juiste plaats. Wij zijn de beste in <trefwoord> …’

Google en dus ook zijn gebruikers zagen dit soort nonsense sites bovenaan de zoekresultaten liever niet verschijnen.

Ondertussen is de Google-robot volwassenen geworden en ‘begrijpt’ hij een tekst op dezelfde manier als een mens. De techniek die vandaag gebruikt wordt heet Latent Semantic Indexing (LSI). Google kijkt hiermee in welke context een woord voorkomt in je tekst. Dit doet hij door naar gerelateerde woorden te zoeken in de buurt van het trefwoord. Zo weet Google waarover je tekst gaat, en verschijn je niet enkel bij de zoekresultaten voor dat ene trefwoord, maar ook bij voor synoniemen en gerelateerde woorden.

De proef met de bril

Hoe kan de Google robot – een computer die regelmatig het internet afschuimt – weten waar je het over hebt? Neem bijvoorbeeld het woord ‘bril’. Wanneer je in de tekst daarnaast ook woorden als brilmontuur, opticien, ogen, glazen laat voorkomen, kan het algoritme hieruit opmaken dat je het over een bril hebt om door te kijken.

Woorden als badkamer, sanitair, ontstoppingsmiddel in je tekst maken duidelijk dat het om een wc-bril gaat. Je ziet dat de tekstanalyse door de robot niet zo gek veel verschilt met de manier waarop wij mensen een tekst interpreteren. Schrijf dus geen teksten waarin een aantal keer hetzelfde gezegd wordt, maar een tekst die ook vertelt over een aantal ruimere aspecten die met het onderwerp te maken hebben.

Skip that intro

Ga je ervan uit dat je bezoekers op zoek zijn naar informatie? Wel, geef ze die informatie bij voorkeur op de eerste pagina die ze te zien krijgen van je site. Naar een introfilmpje of een taalkeuzepagina is je bezoeker niet op zoek. Verban ze dan ook definitief van je site. Voor Google geldt volgende regel: een pagina is niet vlot bereikbaar als je meer dan 3 clicks nodig hebt om er te geraken.

To the point

Kies voor je site en/of pagina een url waarin je belangrijkste trefwoorden verwerkt zijn. Goede voorbeelden zijn: www.zoekmachine-optimalisatie-seo.be en www.markee.be/page/cases/zita-campagne-stunt-vt4-veronique-de-kock Met dit soort url’s scoor je beter bij de zogenaamde ‘navigational search’. Steeds minder mensen gebruiken bookmarks en tikken een url rechtstreeks in als zoekopdracht. Google herkent die opdracht en ‘weet’ dat je op zoek bent naar een site waarvan de url lijkt op de gevraagde informatie. www.mijnsite.com/page4.aspx?sessionid= 128ecf542a35ac5270a87dc740918404 is een voorbeeld voor hoe het niet moet. Ze is niet leesbaar, laat staan voor een mens, en helpt niet bij de interpretatie.

Een artikel wordt voor mensen veel duidelijker wanneer je alinea’s en tussentitels gebruikt. Doe dit ook voor teksten op je website. Google herkent de html tags die een hiërarchie aanduiden. Maak er gebruik van en plaats de belangrijkste zoekwoorden in je titels, en baken een gedachte af in een alinea.

Farming met een geurtje

Hoe meer sites naar je linken hoe hoger je PageRank. Dat is een score die Google aan je site geeft en die de belangrijkheid van jouw site op het internet uitdrukt. Wees wel kieskeurig met welke sites naar jou mogen linken. Een link van een site met een hoge PageRank (een site met een goede reputatie) doet je site stijgen in de zoekresultaten.

Een link met een site die duizenden, vaak onbetrouwbare, links bevat (de zogenaamde link farms) kunnen je ranking echter veel schade berokkenen wanneer Google zo’n site als frauduleus detecteert. Zo erg zelfs dat je uit de zoekresultaten wordt geschrapt. Gelukkig pakt Google de eigenaars van de link farms aan, en niet de slachtoffers.

Updatefrequentie

Je leest in veel recente artikels over SEO – Search Engine Optimization – dat updatefrequentie van je site steeds belangrijker wordt in het algoritme van Google. Vooral blogs scoren hier goed, zij worden vaak bijna dagelijks geüpdatet … Er doen ook geruchten de ronde dat Google het nieuws in de gaten houdt (Google indexeert de belangrijkste nieuwssites) en sites en blogs hoger in de ranking doet verschijnen wanneer hun onderwerp in het nieuws verschijnt.

Google analytics: een succesverhaal

Hoog in de ranking, bovenaan de lijst … prima! Maar wanneer heeft je site eigenlijk succes? Voor een e-commerce site is dat eenvoudig te bepalen: je bezoeker doet een aankoop. Maar voor andere sites gelden andere maatstaven. De bezoeker klikt bijvoorbeeld verder naar de ‘meer info’-pagina, hij blijft langer dan 1 minuut op je campagnesite met een filmpje van 50 seconden …

Dit soort maatstaven kan je met de gratis tool Google Analytics instellen als een doel op zich. Een tijdje later kan je dan de resultaten bekijken en vooral uitpluizen via welke zoekwoorden een bezoek succesvol was, en via welke niet. Je kan je site dan aanpassen zodat ook de laatste groep vindt wat hij zoekt op je site.

Facts & figures

Google heeft op dit ogenblik meer dan 3 miljard sites in zijn index. Met een bereik van meer dan 46% van alle surfers wereldwijd is Google met voorsprong de meest gebruikte search engine. In België maakt 98% van alle internetgebruikers druk gebruik van zoekmachines. Google is veruit de populairste zoekmachine, op afstand gevolgd door Live/MSN Search en Yahoo! Search. Ask.com, Lycos Search, AOL Search en Webmatch worden bijna nooit gebruikt. De meest voorkomende onderwerpen zijn: toerisme en reizen, consumptiegoederen, amusement en media.