Bekijk het internet eens als een heel uitgebreide stad, waarin je beweegt tussen de plaatsen die je vertrouwd zijn: je huis, je werk, de winkel en je vrienden. Waarom zou je je dan nog wagen in een onbekend steegje, zeker als daar in grote neonletters het woord ‘reclame’ boven staat te flikkeren? De tijd van de microsites is voorbij. Join the club.

Consumenten hebben hun eigen set van sites die ze frequenteren, daar zijn ze nogal trouw in. Wil je hen als merk te pakken krijgen, dan moet je ze zien te treffen op plaatsen waar ze zitten. En dat is steeds meer op sociale netwerken. MySpace, Netlog, Hyves en Facebook zijn hiervan de bekendste.

Wist je dat Netlog ongeveer 80% van de jongeren tussen 14 en 30 jaar bereikt? Ze hebben er elk gemiddeld 50 ‘vrienden’, waar ze dagelijks 15 minuten actief mee communiceren. Daar wil je natuurlijk graag tussen zitten als merk en dan liefst niet met een banner, want daar zijn surfers immers al even blind voor geworden als voor massamediaboodschappen.

Toegang = verboden

Op een 20m2 bord kan je zonder problemen een foto van de nieuwe Lancia zetten, met daaronder ‘Maak indruk, maak het verschil’ en er mee weg komen.  Niemand zal er zijn hoofd voor omdraaien, maar je zal er allicht ook geen kwaad mee doen. Op de sociale netwerken gelden andere regels. Reclame wordt gedoogd als ze zich in functie van het netwerk opstelt en iets boeiends kan bijdragen. Maak je die vertaalslag niet, dan word je als merk genadeloos afgeslacht of straal genegeerd. Adverteerders moeten de denkwijze en de gedragingen die binnen netwerken leven, begrijpen. Zij moeten nadenken over de motivaties van de auteur én de lezer. Slaag je erin om mensen op een originele of op zijn minst relevante manier te raken, dan zal je boodschap zich heel snel verder verspreiden van netwerk naar netwerk.

Lees het vervolg van dit artikel…

“It is not the strongest species that survive, nor the most intelligent, but the ones most responsive to change” (Charles Darwin, The Origin of Species). Als er één regel is die in koeien van letters boven het bureau van managers dient te hangen, dan is het deze wel. Een gesprek met Nick Demey, directeur van mediabureau BrandConnection, leerde ons dat het niet echt goed gaat met de ‘oude’ media.

“De advertentiebudgetten verschuiven bijzonder traag in de richting van de nieuwe media”, beweert Nick Demey. “Toch krijgen we heel wat briefings om voorstellen te doen voor die media. We hebben er ooit zelfs iemand speciaal voor aangeworven: hij heeft op één jaar tijd 48 campagnes voorgesteld, daarvan is er ééntje gerealiseerd. Er zaten nochtans interessante voorstellen tussen. Maar finaal grijpt de adverteerder toch weer terug naar zijn vertrouwde 350 GRP TV.”

Maar je ziet toch wel inspanningen bij de grote mediagroepen? 

“We vragen hen regelmatig naar een uitgewerkt multimediaal voorstel. Daar gaan vaak weken overheen waarna er een plan volgt dat meestal niet meer is dan een opsomming van hun producten. Doorgaans is dat een illustratie van de middelpuntvliedende kracht: het gaat alle richtingen uit, de samenhang is zoek en schiet dus het doel voorbij. In plaats van die bloemlezing van hun eigen kunnen zouden zij meer moeten focussen op effectieve campagnes. Vertrekkend vanuit de sterkte van de onderscheiden mediumtypes. Binnen het 360°-gegeven zijn er maar weinig actoren die het overzicht behouden en de essentie van het verhaal bewaken. Het is natuurlijk nog een vrij nieuw gegeven, er wordt dus nog flink wat leergeld betaald.” 

Lees het vervolg van dit artikel…

#tweetcoding

Twitter begint echt wel een hype te worden.

Ook Flash programmeurs gebruiken nu twitter om hun kunnen te tonen.  Er loopt een TweetCoding wedstrijd op twitter om de coolste animatie te maken in 140 tekens AS3 code.

Enkele voorbeeldjes:

“Love in 3D”:

if(i<250&&(x=y++)) with(addChild(new TextField))
text="<3",x=r()*500-250,y=r()*500-250,z=i*2-250,
rotationX=rotationZ=r()*360;rotationY=i++

“Hyperdrive”:

if (!o.b)addChild(o.c=new Bitmap(o.b=new
BitmapData(500,500))),o.b.noise(2); z=s(i-=0.01)*15;
o.c.z=-z;o.b.draw(this,o.o,o.o,"hardlight");

“Moskitos”: 

g.clear();ls(1);o[i++]=[mouseX,mouseY,2*r(),2*r()];
for each(p in o){mt(p[0],p[1]);
lt(p[0]+=2*s(p[1]*p[2]),p[1]+=2*s(p[0]*p[3])); };i%=2000

volg #tweetcoding.

Op basis van welke criteria de winnaar zal bepaald worden is nog niet duidelijk, maar je kan er een Adobe CS4 pakket mee winnen.  Hier vind je de volledige wedstrijdregels.