markee » [Bruce #3] Vier maal viraal

Vier maal viraal

05-25-2009 9:10 | Categorie: Advertising, Bruce, Insights, Marketing, Web development

De tijd dat je een filmpje op YouTube pleurde en dacht dat je daarmee een virale campagne kon opstarten ligt gelukkig achter ons. Virale campagnes worden steeds inventiever en ook de sociale
netwerken worden meer en meer gebruikt om door te dringen in de leefwereld van de
consument. Deze vier virals tonen alvast hoe het moet.

1. Dump 10 Facebook-vrienden en ontvang een gratis Whopper

http://www.whoppersacrifice.com
De-friending werd aangekondigd als dé trend voor 2009. Burger King pikt hier perfect op in met de Facebook-applicatie ‘Whopper Sacrifice’. Wie tien Facebook-vriendjes schrapt, wordt beloond met een gratis Whopper. In één week tijd werden 233 906 virtuele vrienden gedumpt. Om het viraal effect te vergroten, kregen zij allemaal het bericht dat ze voor slechts één Whopper gedumpt waren. Dat laatste vond Facebook in strijd met de privacyregels, waardoor de Sacrifice-campagne onder druk van de sociale netwerksite werd stopgezet. Wie gedumpt werd voor een Whopper kan trouwens een ‘angry-gram’ versturen. Een andere geweldige viral van Burger King. http://www.angry-gram.com/index.php

2. Meet Max Kerning

http://www.maxkerning.com
‘Do you use Comic Sans? Then you must check yourself into the Albuquerque Institute for the Terminally Tacky. Tell them Max sent you.’ Dit is slechts een van de talloze hilarische quotes van Max Kerning, een compulsieve grafisch vormgever met een obsessie voor een smetteloze typografie. Max gebruikt het font managing-programma Suitcase Fusion 2 omdat: ‘Keeping things in their correct place brings him pleasure’. Zoals elke goede campagne met sterke fictieve personages heeft ook Max Kerning zijn eigen Twitter en Facebook, waar hij het hele jaar door zijn ongezouten mening geeft over typografie. Voor zij die het, net zoals ik, niet zouden weten: ‘kerning’ is een term uit de typografie en betekent het optisch correct vergroten of verkleinen van de witruimte tussen de letters. Max Kerning, de bezeten typograaf die binnen het wereldje zowel middelpunt van spot als respect is, heeft ondertussen al 954 vrienden die regelmatig met hem in discussie gaan of raad vragen. Zijn profielpagina is ondertussen uitgegroeid tot een forum. Nog eentje om het af te leren: ‘Clean type is Godly type’.

3. Save the words

http://www.savethewords.org
Ieder jaar worden honderden woorden uit woordenboeken geschrapt omdat niemand ze nog gebruikt. Gelukkig lanceerde Oxford Dictionary de reddingsactie ‘Save the Words’. Op de gelijknamige site kon je deze arme woorden adopteren, door plechtig te beloven ze voortaan zo vaak mogelijk te gebruiken. In ruil kreeg je een officieel adoptiecertificaat en de kans om jouw woord te laten afdrukken op een T-shirt. Mijn oog viel op retirant, hoewel ik – met het schaamrood op de wangen – moet toegeven dat ik de betekenis helemaal ben vergeten. Misschien ben ik aan pensioen toe.

3. Talk to the plant

http://www.talktotheplant.com
Soms heb je niet veel nodig om een leuke viral te maken. Een webcam en twee planten, bijvoorbeeld. Op ‘Talk To The Plant’ kunnen bezoekers aanmoedigende woorden intypen, die vervolgens door een computer worden uitgesproken tegen een tomatenplant. Via dit ‘live broadcast experiment’ onderzoekt Heinz of planten sneller groeien als je tegen hen spreekt.
Naast de campagnesite, werd ook een blog bijgehouden: ‘Talk to the Plant – Behind the Scenes’. De blog hield je op de hoogte van het experiment en gaf je een kijkje achter de schermen.
Nu het project is afgerond, kan je ook een officieel rapport met de bevindingen van het experiment downloaden. De plant werd verkast naar een publiek toegankelijke serre in het Zweedse Göteborg (open op weekdagen tussen 10.00 en 16.00 uur!) waar hij verzorgd zal worden tot hij de geest geeft. Voor wie zich afvraagt waar het allemaal over gaat, het antwoord zat in één van de blogposts: ‘No one grows ketchup like Heinz.’

Bruce is het magazine van markee en Het Salon. Bruce vertelt, inspireert en engageert. Abonneer je nu om Bruce via de post te ontvangen.