Een bekend gezicht is nog steeds een ‘force to be reckoned with’, tot verbazing zelfs van enkele organisaties. Een BV zet je organisatie op de kaart. Met meer media-aandacht, bekendheid en dus fondsen als resultaat. En ze zijn zo lief, meneer, ‘onze’ BV’s. Behalve dan die occasionele in ongenade gevallen wielrenner, betrapt op doping- en ander gebruik, waarvan we de naam niet zullen noemen.

Dina Tersago – de ‘Oxfam Fatale’ in de © Oxfamcampagne van 2006

Handicap International

Handicap International, de organisatie die zich inzet voor de strijd tegen landmijnen, kiest er in België voor om momenteel niet met BV’s te werken. Jeroen Van Hove, persverantwoordelijke, licht deze beslissing toe: ‘Nu willen we vooral de mensen waarvoor we werken een stem en een gelaat geven. In het verleden werkten we wel met BV’s. Bij de lancering van de Blauwe Veter-campagne in 1999 poseerden een aantal bekende Belgen met een veter. En we gingen ook verder. Michael Pas ging met ons mee naar Cambodja en schreef daar een aangrijpende getuigenis over. Ex-miss België Tatiana Silva trok als ambassadrice naar Angola, waar ze ook het parlement toesprak. Na haar terugkeer getuigde ze in verschillende kranten en weekbladen over de slachtoffers van landmijnen die ze ontmoet had.’

UNICEF

Unicef is een van de weinige organisaties die de Belgische kaart trekt bij de keuze van haar ambassadeurs. ‘De 7 vrijwillige ambassadeurs zijn bij voorkeur in de beide landsgedeelten en bij de meeste leeftijdsgroepen gekend’, legt woordvoerder Philippe Henon uit. ‘Uiteraard moeten zij interesse en persoonlijk engagement tonen voor het welzijn van de kinderen in de wereld. Positief is dat onze ambassadeurs dikwijls zelf een soort van Unicef-reflex ontwikkelen waardoor ze steevast proberen om Unicef een plaats te geven in hun projecten. Bekende personen maken een vast deel uit van onze communicatiestrategie. Ze helpen ons om toegang te krijgen bij een breed publiek. De aanwezigheid ervan bij een campagne maakt toch wel verschil qua media-aandacht en promotie. Het ‘Lotti-effect’ speelde zeker mee in onze laatste campagne over ondervoeding. Je moet er wel altijd rekening mee houden dat de basisboodschap niet verloren gaat. Zoals een paar jaar geleden het geval was bij de ‘beruchte’ Smurfenspot die samen met reclamebureau Publicis gemaakt werd in het kader van een campagne rond Afrikaanse kindsoldaten.’ In dat spotje was te zien hoe vliegtuigen het idyllische smurfendorp platbombarderen. De verontwaardiging die ontstond op deze spot smoorde Unicef met een bloedstollend laconieke en wellicht rake vaststelling: ‘Deze smurfenspot was nodig want het publiek kijkt niet meer op van ‘gewone’ beelden met Afrikaans kinderleed.’

www.unicef.be

Oxfam Fairtrade

‘Oxfam Fairtrade wil prikkelen, niet choqueren’

Sinds 2005 voert Oxfam Fairtrade elk jaar in november een zelfbedachte campagne om zijn producten bekender te maken. Reclamebureaus komen er niet aan te pas. Marketingmedewerker Jenneke Van Cromphaut en persverantwoordelijke Marijke Moyson lichten de campagnekeuzes toe. ‘Twee criteria bepalen onze BV-keuze: er zijn BV’s voor wie we op voorhand een concept in het hoofd hebben, anderen contacteren we omdat we weten dat ze ‘fairtrademinded’ zijn, zoals Steve Stevaert.’ Oxfam Fairtrade is veruit de enige organisatie die het aandurft om politici te vragen. Naast Steve Stevaert en Guy Verhofstadt slaagde huisfotografe Lieve Blanquart erin een naakte Jean-Luc Dehaene in een houten ton te fotograferen. ‘Daar is wel veel discussie aan vooraf gegaan. De politici doen mee omdat het goed is voor hun imago en wij geloven dat hun aanwezigheid onze geloofwaardigheid vergroot. Zij tonen aan dat eerlijke handel voor iedereen is en niet langer het exclusieve terrein van geitenwollensokken. Dankzij de luchtige toon zijn BV’s meestal makkelijk te overtuigen om mee te doen. En uiteindelijk vragen we niet zoveel van hen, enkel een fotoshoot. Sommige van onze beelden zijn nogal uitdagend en sensueel en daar krijgen we zowel positieve als negatieve reacties op. Oxfam Fairtrade wil prikkelen, niet choqueren. En de impact is zeker merkbaar. Fairtradeproducten vind je nu ook in de supermarkten, en de naam Oxfam wordt nu spontaan geassocieerd met eerlijke handel.’
www.oft.be

Plan België

Koen Wauters past in doelgroepprofiel

Hét uithangbord van Plan België is – hé waar hebben we die nog gezien? – Koen Wauters, de populaire zanger met het doelpubliek van 9 tot 99 jaar. Als jarenlange Planouder was het een logische stap voor Plan België om hem te vragen als ambassadeur. De keuze werd ook ingegeven door meer pragmatische redenen. Plan België stemt die keuze af op hun doelgroep van schenkers en Koen Wauters past perfect in dat profiel. Twee redenen liggen aan de basis van de samenwerking met BV’s. ‘De eerste reden is financieel. De steun van BV’s doet mensen geld geven die dat anders nooit zouden doen. Een tweede, inhoudelijke reden is de verspreiding van onze boodschap. Koen Wauters kan een moeilijke en complexe boodschap overbrengen op een breed publiek. Mensen kijken ook op naar BV’s als rolmodellen. Want ‘als Koen Wauters het doet, dan moet het wel een goede organisatie zijn’.’
www.planbelgie.be

Sensoa

‘Geen Dennis Black Magic’

Rond Wereldaidsdag duiken her en der in het straatbeeld indringende zwart-witaffiches van bekende koppen op. De provocerende vragen op de affiches verwijzen naar hun persoonlijke situatie en leggen een link met discriminatie tegenover seropositieven in onze samenleving. Boris Cruyssaert, persverantwoordelijke van Sensoa, licht deze campagne toe. ‘Het oorspronkelijke idee komt uit Frankrijk. Wij vonden het schitterend dat de slogan direct verwijst naar het leven van de BV’s. Bizar genoeg werkt het nog steeds om met BV’s uit te pakken. Soms vraag ik me af of mensen dat niet beu raken om steeds met dezelfde mensen om de oren geslagen te worden. Maar het publiek is meer ontvankelijk voor onze boodschap als die van een bekende komt. Met de Solidariteitscampagne richten we ons tot verschillende doelgroepen dus kiezen we voor een mix van BV’s. Ook gaan we voor BV’s uit verschillende netten, handig om gratis advertentieruimte te krijgen. Een ander criterium tegenwoordig is het engagement van de BV voor een ander goed doel. Iemand die zich sterk profileert voor een andere organisatie vragen we niet. Daarnaast hanteren we ook een soort ethische code. Muriel Scherre kan voor ons, maar Dennis Black Magic dan weer niet.’
www.sensoa.be

Testament.be

‘Missen en tafelspringers sluiten we uit’

Testament.be richt zich tot mensen die een testament willen opmaken en daar graag een goed doel willen in opnemen. Hun keuze voor twee oudere ‘koppen’ als gezicht van hun organisatie ligt dan ook voor de hand. Zwart-witfoto’s tonen twee doorgroefde gezichten, getekend door het leven maar niet té. Ernstig blikken Jan Decleir en Jacques Mercier (voor de Franstaligen) rechtstreeks in de lens. ‘Vorig jaar kwamen we voor de eerste keer met testament.be naar buiten’, vertelt woordvoerder Marnix Puype. ‘We hebben Duval-Guillaume zelf voorgesteld om met bekende koppen te werken en hierbij rekening te houden met twee criteria: de bekende koppen moesten al een zekere leeftijd hebben ( tussen de 60 en 75 jaar) én een zekere sérieux uitstralen. Gewoon al door ons onderwerp sluiten we alle Missen België en tafelspringers van jongerenzenders bij voorbaat uit.’
www.testament.be

EthiCom

‘Met een BV alleen kom je er niet’

Als adviesbureau voor non-profitorganisaties en maatschappelijke projecten begeleidt EthiCom organisaties bij het uitwerken van hun communicatie-, pers- en fondsenverwervingsstrategie. ‘We benadrukken daarbij dat de BV slechts een klein onderdeel is van de strategie’, relativeert Ilja De Coster het belang van BV’s. ‘Er zijn verschillende redenen waarom een organisatie beslist om met een BV in zee te gaan. Soms gebeurt dat eerder toevallig omdat er een persoonlijke band bestaat tussen de BV en het goede doel. Over het algemeen zijn de reacties positief op een samenwerking met een BV. Uiteraard zijn er ook slechte ervaringen. Meestal hebben die te maken met imagoschade van de organisatie door de BV. Bijvoorbeeld als die op eigen houtje uitspraken doet of afspraken maakt namens de organisatie die niet in goede aarde vallen. Als de BV negatief in de aandacht komt, vrezen organisaties dat deze negatieve publiciteit op hen zal afstralen. Denk daarbij aan dopinggebruik bij wielrenners.’ Ondanks deze ‘risico’s’ kunnen de goede doelen toch veel baat hebben bij een samenwerking met een bekend gezicht. Ilja geeft ons een hele waslijst mee: ‘Voor de hand liggend is de grotere media-aandacht die een BV genereert, wat dan weer leidt tot een grotere aandacht bij het publiek. De steun van een BV kan ook helpen een taboe-onderwerp meer bespreekbaar te maken. Moeilijkere of meer abstracte thema’s krijgen zo een gezicht.’ Maar niets is zo belangrijk als een duidelijke communicatiestrategie, aldus EthiCom. ‘Met een BV alleen kom je er niet, terwijl je zonder BV perfect ook een succesvolle campagne kunt hebben.’
www.ethicom.be

Dina Tersago

De ‘Oxfam Fatale’ in de Oxfamcampagne van 2006

Het was in 2006 een van de meest in het oog springende en beklijvende beelden van de jaarlijkse Oxfamcampagne. Op de foto zien we een naakte Dina Tersago, schaars bedekt door in rode papiertjes gewikkelde chocoladebonbons. Als presentatrice van het VTM-programma ‘Boer zkt vrouw’ was de link met haar engagement voor de boeren uit het Zuiden duidelijk en geloofwaardig. Fotografe van dienst Lieve Blanquart kon Dina uiteindelijk overtuigen om voor Oxfam Fairtrade uit de kleren te gaan. Gemiddeld ontvangt de populaire presentatrice en ex-Miss België tussen de 50 en 100 aanvragen per jaar voor een goed doel. Zoals bij de Oxfamcampagne kiest ze niet lukraak de projecten die ze wil steunen. Tegenwoordig richt ze haar aandacht hoofdzakelijk op één project: meter van ‘De Passer’, een school voor autisme in Hasselt.

Dixie Dansercour

‘Coole’ Unicef-ambassadeur

Poolreiziger en avonturier Dixie Dansercour en vader van 4 kinderen is vol overtuiging ambassadeur van Unicef België. ‘Unicef kan je gerust een zwaargewicht onder de ngo’s die met kinderen bezig zijn noemen, en dat boezemt me vertrouwen in. Voor hen trok ik al naar Afrika en nam ik deel aan allerlei fundraisingevents in België. Ik schrijf ook artikels of testimonials over mijn terreinbezoeken. Verder neem ik Unicef ook mee op expedities om zo een maximale zichtbaarheid te genereren.’ Andere initiatieven die hij ondersteunt hebben vooral te maken met het milieu en de opwarming van de aarde. ‘Dat zijn eerder eenmalige initiatieven. Ik moet heel strikt zijn bij het screenen van de grote lijst aanvragen. Vroeger voelde ik me soms verplicht om ‘ja’ te zeggen, maar ik heb geleerd om gestructureerd te kiezen anders raak ik ‘versnipperd’. Unicef blijft daarom prioritair.’

Francesca Vanthielen

‘Bekend zijn helpt enorm’

Presentatrice en actrice Francesca Vanthielen draait op haar 36ste al 20 jaar mee in de Vlaamse showbiz. Bij de vraag voor welke goede doelen ze zich in de loop der jaren al heeft ingezet, legt ze een indrukwekkende lijst voor. Dikwijls gaat het om organisaties en acties waarbij het welzijn van kinderen centraal staat zoals bij Childcry, waar ze meter van is, of de Showbizkalender waarvan de opbrengst naar kinderen in Thailand ging. Haar bezorgdheid om gezonde en eerlijke voeding overtuigde haar om in een kanten niemendalletje promotie te maken voor Oxfam. Samen met andere BV’s zei ze ook volmondig ja tegen ‘Donderdag Veggiedag’ van EVA. ‘Naast die grote acties help ik ook dikwijls mee bij kleine, lokale initiatieven, zoals een pannenkoekenbak voor een afgebrand schooltje. Als bekende kan je zulke initiatieven enorm helpen. Ik stel ook dikwijls zelf iets voor. Een van mijn passies is tangodansen dus voor Childcry konden mensen mij boeken om een tango te komen dansen. Als meter van deze organisatie geef ik zelf lezingen over deze problematiek en besteed ik aandacht aan hun werk in de pers. Omdat ik nogal selectief ben, kan ik niet meespreken van slechte ervaringen. Soms voel ik me wel verplicht ‘ja’ te zeggen’, geeft ze toe. ‘Maar dat gaat meestal over heel kleine en lokale initiatieven.’

Lieven Scheire

‘Als ‘kleinere’ BV ben je makkelijker te benaderen’

Neveneffect Lieven Scheire heeft er ondanks zijn neofietenstatus als BV al flink wat peterschappen of steunbetuigingen opzitten. ‘Ik zet me in hoofdzaak in voor zaken waarmee ik een persoonlijke link heb, zoals wetenschap, jeugdwerk en ecologie. Als ‘kleinere’ BV ben je blijkbaar makkelijker te benaderen dan de grote kleppers. In het begin is het gewoon ook leuk om aan die evenementen deel te nemen. Meestal gaat het om een getuigenis of een foto op de website van de organisatoren, soms om een filmpje of een acte de présence op een evenement. Een van de leukere evenementen vind ik de jaarlijkse Big Jump in Gent. Met duizenden springen we dan in de Gentse Leie. Ik moet wel dringend leren ‘nee’ zeggen, anders loop ik het risico zowat parttime pro deo te werken. Of kom ik opnieuw terecht op een oersaai schoolfeest ‘for no apparent reason’, behalve dan om mijn kop te laten zien’, grijnst hij.