Tips voor een goede PR en seeding aanpak

De volgende spreker in het Don’t Push rijtje is Bart Van Belle, journalist bij De Standaard Online. Hij maakte het publiek duidelijk wat een goed persbericht inhoudt. Hij lichtte ook de rol van sociale media bij nieuwsgaring toe. Praktische tips opdat jouw persbericht zou gelezen én gebruikt worden bleven zeker niet uit! De presentatie van Bart kan je vinden op SlideShare.

Op tien jaar tijd is er heel wat veranderd. De site van De Standaard is geëvolueerd van een krantensite naar een nieuwssite, die continu geüpdatet wordt. Een andere verandering die de site doormaakte is de evolutie van een statische naar een interactieve site: sociale netwerken zijn tegenwoordig helemaal geïntegreerd.

Nieuwswaardig?

Waar haalt een online journalist zijn nieuws? Van persagentschappen, andere kranten, persberichten, e-mails, Mediargus, etc. Maar hoe wordt een bericht nieuws? Van de 25 persberichten die per dag in de mailbox zitten, worden er slechts 3 gebruikt voor de online berichtgeving. Die worden gekozen aan de hand van volgende vragen:

• Is het interessant genoeg?
• Wat is de bron?
• Is het misschien voorpaginanieuws?
• Biedt het iets extra zoals een foto of een video?

Een goed persbericht

Hij merkt ook op dat heel wat persberichten niet bij de juiste personen terecht komen. Bart geeft enkele tips voor een goed persbericht:

• Het bericht moet voorzien zijn van genoeg informatie, opgedeeld in een vijftal paragrafen.
• Zorg voor quotes.
• Stuur je persbericht uit voor de middag en val de journalist niet meteen lastig met een telefoontje of alles goed ontvangen is.
• Zorg er ook voor dat je subjectline catchy en duidelijk is.
• Grafisch materiaal zoals foto’s of een link naar een video bieden altijd meerwaarde.
• Vergeet niet je mail te versturen in de taal van de ontvanger en je contactgegevens te vermelden.

Seeding

Informatie die via seeding (zoals op Twitter, Facebook, blogs) de wereld wordt ingestuurd, kan ook nuttig zijn. Leg lijstjes aan van personen die je wilt volgen. Het duurt even om een netwerk op te bouwen, maar hierdoor bouw je autoriteit op. Bouw als merk een band op met online influencers door ze bijvoorbeeld een primeur te geven, waarop je dan kunt retweeten. De zoekfunctie van Twitter helpt om informatie te vinden.

De Standaard Online gebruikt Twitter ook als feedbackinstrument. Gebruikers kunnen hier signaleren dat er bijvoorbeeld iets mis is met de website. Verder kan je het als journalist gebruiken om getuigenissen te vinden.

Seeding werkt vaak sneller dan een persbericht – denk aan de primeur van de val van de regering via Twitter waarbij een tweet het tot artikel schopte- en als een persbericht nog niet aan de orde is, kan je wel al gebruikmaken van seeding. Persberichten uitsturen via Twitter gebeurt nu nog weinig, maar het heeft als voordeel dat je bericht sneller opgepikt wordt dankzij het systeem van retweeten.

Iemand uit het publiek stelt terecht de vraag of Twitter wel een bron kan zijn, of de informatie met andere woorden niet gecheckt moet worden. Bart Van Belle antwoordt klaar en duidelijk: ‘Twitter is nooit een primaire bron. Het is enkel een trigger. We checken onze informatie altijd bij andere bronnen.’

Zou je zelf een persbericht uitsturen via een tweet? Of denk je dat de beste manier nog altijd een goede email is?