Online video is here to stay

Onze volgende spreker is Elian Wils, één van de oprichters van Big Shots in Nederland, een Content & Format Company. Elian had het in zijn uiteenzetting vooral over online video content.

Bij online video is de content vormvrij en dankzij de continue evolutie is ‘video here to stay’. Online zijn er twee soorten: de user generated filmpjes, amateurfilmpjes dus, en de professionele content. Uit onderzoek blijkt dat mensen in de eerste plaats filmpjes bekijken voor het plezier en de ontspanning, in de tweede plaats om op de hoogte te blijven. Opmerkelijk is dat slechts 2 procent van het aantal views gebeurt via sociale netwerksites, we bekijken filmpjes vooral via nieuwssites, weblogs en videosites.

Guidelines voor een wow-effect

Mensen bekijken filmpjes als ze grappig, geil of grof zijn. Dat is wat een video spraakmakend maakt en wat het ‘wow-effect’ veroorzaakt. Elian geeft een zestal guidelines mee:

• Hou het simpel en spannend.
• Het moet kort zijn, vertel op maximaal anderhalve minuut je verhaal.
• Zorg dat je iets nieuws vertelt of discussiewaarde meegeeft.
• De afzender moet ook eerlijk en authentiek overkomen (je muziekkeuze kan daar alvast een grote impact op hebben).
• Besteed veel aandacht aan seeding.
• And last but not least is een portie lef nodig. Braaf zijn is uit den boze. Beschouw zo’n viraal filmpje als een leuk middel in je totale marketingmix: leg er een experimentbudget voor vast (dikwijls kan je met een relatief laag budget een leuke film maken) en blijf te allen tijde kritisch!

Als voorbeeld neemt hij een eigen project: ‘The truth about Amsterdam’. In dit filmpje voor de Amsterdamse toeristische dienst gebruikt hij het Nederlands drugsbeleid als leidraad. De ROI van dit filmpje dat met een klein budget van 10.000 euro was gemaakt, was enorm. De media spelen een grote rol in het slagen van je viral. Elians filmpje werd al na één dag opgepikt door de landelijke krant Het Parool, en haalde zelfs het Amerikaanse Fox News, de conservatieve zender die in het filmpje zelf op de korrel werd genomen. Of een video succes zal hebben of niet, kan je volgens Wils in veel gevallen op voorhand voorspellen. Toch blijft het als adverteerder een risico om in te investeren, want of het ook daadwerkelijk zal werken blijft altijd spannend. Met de juiste mensen communiceren en heel kritisch blijven zijn alvast noodzakelijk.

Digitale magazines

Elian had het ook even over het potentiële succes van digitale magazines. Die zijn ten eerste goedkoper dan printmagazines. Ten tweede zijn ze interactief en worden beeld en geluid geïntegreerd. Door te klikken wordt het magazine een dynamische site. Ze zijn entertaining en maken gerichte communicatie met je doelgroep mogelijk. Je kan de resultaten ook meten. En verder bieden dergelijke magazines ook direct selling mogelijkheden. Door het flexibele karakter van dit medium kan je ook gemakkelijker werken met variabele budgetten, wat bij print veel moeilijker het geval is.

Iemand uit het publiek vraagt zich af hoe een online video viraal wordt. ‘Je moet seeden, wegblogs en sociale netwerksites aanschrijven’, antwoordt Elian.’Geef een incentive om er iets mee te doen.  Als je 2000 mensen kan bereiken, heb je de eerste stap gezet’.

Iemand anders vraagt naar cases waarbij digitale magazines en print elkaar versterken. Hiervoor verwijst Elian naar ‘Allerhande’ van supermarktketen Albert Hein. Terwijl het digitale magazine een entertainende functie heeft, concentreert de printversie zich op het meegeven van informatie.

Ken je zelf nog leuke voorbeelden van een goede online filmpje?