’t Casteelken wordt uitgever

Consumenten hebben geen boodschap aan de zoveelste reclamecampagne. Dat heeft ’t Casteelken, één van onze trouwste klanten, zeer goed begrepen.

Hun nieuwe campagne past binnen de filosofie dat adverteerders uitgevers moeten worden en moeten communiceren met relevante informatie voor hun doelgroep. In het geval van ’t Casteelken: de designliefhebber.

De advertenties van ’t Casteelken tonen silhouetten van bekende ontwerpers en opmerkelijke quotes in hun moedertaal. De bodycopy trakteert de lezer op een interessant weetje over de designer in kwestie.

Vanuit advertenties, die verschenen in de weekendbijlagen van de belangrijkste kranten, nodigen we de lezer uit om de online content (filmpjes en artikels) te ontdekken. Mobiel, via de QR-code (Quick Response). Of via een link naar de vernieuwde website.

De corporate website werd opgevat als een ‘nieuwssite’ die continu van content voorzien zal worden door Het Salon, onze custom publishing dochter. Zo evolueert ’t Casteelken van een adverteerder naar een relevante nieuwsbron voor de doelgroep. Wat voor een hogere merkervaring en merkidentificatie zorgt.

Er passeerden reeds twee iconen de revue, namelijk Panton en Magistretti. en in de volgende maanden komen designliefhebbers nog meer te weten over andere gerenommeerde designers.