‘Imke Dielen’, nu in de boekenwinkel.

Uitgeverij Ludion vroeg Helena Van Eykeren, online strateeg bij markee, om een boek te schrijven.

Niet zomaar een boek, maar een neerslag van het reilen en zeilen van haar alter ego Imke Dielen, al 25 jaar een hoofd, een romp, twee armen, twee handen met een chronisch-schrijf-syndroom, twee benen, twee voeten die een amoureuze relatie hebben met botten, wat bruin/blond haar, wat vet hier en daar, maar vooral met een gigantische liefde voor het leven! Zo staat het te lezen op haar blog http://imkedielen.wordpress.com

Een boek over een blog, of een blog in boekstijl. Boeiende combinatie, vooral ook door de schitterende vormgeving van Coolville, de snapshots die 100 dagen lang gemaakt werden en de inzichten over het denken van één van de belangrijkste online influencers in Vlaanderen. Overdrijf ik? Geenszins, lees daar maar voor het boek.

De uitgever is Ludion, het boek kan besteld worden bij Proxis of gewoon in de boekhandel gekocht worden vanaf 24 september 2009.

Helena, onze online strateeg, in De Standaard over Twitteren

De Standaard volgde Helena – onder pseudoniem Imke Dielen – 10 dagen, om haar activiteiten en gedrag als Twitteraar gade ts slaan. Het verlsag daarvan staat op deze link: http://www.standaard.be/Artikel/Detail.aspx?artikelId=ND2CHRN8&word=imke+dielen.

Imke Dielen, de Paris Hilton onder de bloggers.

PR professional gezocht

PR vormt een belangrijk onderdeel in de Advertising 2.0 aanpak van markee. Wij en onze klanten zien het belang in van een geïntegreerde PR-aanpak, deel uitmakend van alle andere communicatie inspanningen en willen daarom investeren in de uitbouw van een interne PR-cel.

Daarvoor zoeken we in eerste instantie een persoon die de motor kan zijn van alle PR inspanningen, voor onze klanten, maar ook voor markee en Het Salon zelf. We willen een heel korte inlooptijd, vandaar dat we iemand zoeken die zijn strepen al verdiend heeft in een gelijkaardige functie. Je moet reeds beschikken over een uitgebreid netwerk van perscontacten, het enthousiasme en de overredingskracht hebben om iedereen te overtuigen, een vlotte pen hebben en de creativiteit om van een droog persbericht een interessant verhaal te maken.

Bij voorkeur heb je kennis van alle nieuwe online kanalen (Twitter, Facebook,…) en gebruik je ze zelf ook actief.

Wonen in de buurt van Gent is een pluspunt.

Reacties naar koen@markee.be.

bedelen 2.0

Ik werd dit weekend in Rotterdam op café aangesproken door een vrouwelijke clochard. Ze stonk als de pest, zoals clochards horen te doen, maar voor de rest was ze heel charmant. Ze kwam mij complimenteren met mijn schoenen, ze vond mijn schoenen geweldig en beweerde dat ze er in een vorig leven ook nog zo had gehad. Nu had ik gewone gympen aan, maar een compliment laat ik nooit liggen. Ze bleef heel vriendelijk en attent, helemaal niet hoe bedelaars zich normaal gedragen. Ik beloonde haar terstond met ‘een biertje’, waarmee ze met triomfantelijke blik afdroop naar haar compagnon. Opdracht geslaagd of hoe je door een goede relatie op te bouwen met je doelgroep alles gedaan kunt krijgen. Nu, alles?

“hebben we de oude media nog nodig?”

Deze vraag stelde PUB aan zijn panel in magazine n°5, lees hier mijn antwoord:

Wat mij het meest stoort in deze discussie is dat iedereen de kar voor het paard lijkt te spannen. Het medium kan nooit een doel op zich zijn, het is steeds een middel om tot een bepaald doel te komen.
Er is jaren kritiekloos met mediaplanning omgesprongen. Dat heeft vooral te maken met het conservatisme van de sector en omdat er zolang het goed gaat weinig reden was om te twijfelen.
Mij ga je niet horen meehuilen met de wolven in het bos dat de oude media dood zijn en online ineens alles oplost. TV is nog altijd het nummer 1 medium om merkbekendheid op te bouwen. Alleen is er heel veel veranderd in de manier waarop we media consumeren. We willen ons persoonlijk aangesproken voelen met wat voor ons relevant is, we zijn kritischer en reageren als het ons niet aanstaat. Veel van die nieuwe media zijn op maat van de nieuwe ‘ons’, maar ook enkele van de klassieke media evolueren mee. Om Darwin te parafraseren: Zij die best adapteren, zullen overleven.
Voor sommige communicatieobjectieven zullen we geen ‘klassieke’ media nodig hebben, voor andere zullen we blij zijn dat ze er nog steeds zijn.

hoe kan mijn site renderen?

Ten eerste wil ik zeggen dat investeren in een goede site sowieso rendeert. Ik raad iedereen aan om eens naar de online werelden van de NY Times te gaan kijken. Daar wordt zwaar op ingezet, maar ze dragen dan ook bij tot wat zo mooi heet ‘de multimediale beleving’ van de papieren edities.
De nieuwssites van onze kranten hebben er voor gezorgd dat de gedrukte kranten vrij goed stand hebben kunnen houden, de kwaliteitskranten zijn zelfs gegroeid in oplage. Er is ook een goede verdeling, waar in de week de lezer online gevoed wordt met korte newsbites en in het weekend met alle bijlagen ten volle kan genieten van de papieren editie.
De websites moet je dus zien als een manier om de lezer van de papieren krant beter te kunnen bedienen en aan klantenbinding te doen. En het is eveneens een interessant middel om de krant interactief te maken.

Los daarvan is het natuurlijk mooi als je er ook iets kan aan verdienen. Het businessmodel van de meeste sites is opgebouwd rond klassieke bannering. Maar net als bij de klassieke media, moeten online redacties op creatieve manier adverteerders laten aanwezig zijn op hun site. Er is nu al soms de mogelijkheid om te participeren in online wedstrijden. Maar het kan nog veel verder gaan, door bijvoorbeeld adverteerders bepaalde rubrieken  te laten sponsoren en daar ook inhoudelijk in te participeren. Indien relevant, kan dat de bezoeker alleen maar meer plezieren.

(gepubliceerd in het Pub panel, in PUB magazine)

product placement

We zijn bezig met een project rond product placement. Dat deed me denken aan een hilarische parodie op product placement, in de film Wayne’s World. Je vraagt je af of de afgebeelde merken betaald hebben voor deze exposure.

markee promoot vlot verkeer

Onder het motto “Doe jezelf een plezier” lanceert markee voor Vlaams minister van Openbare Werken, Energie, Leefmilieu en Natuur, Hilde Crevits samen met het Agentschap Wegen en Verkeer de eerste van zes mobiliteitscampagnes voor 2009. De eerste campagne van dit jaar loopt van 12 januari tot 8 februari en staat in het teken van wegenwerken.be.

Elk van de zes mobiliteitscampagnes geeft weggebruikers de mogelijkheid om zichzelf een plezier te gunnen door hen een oplossing aan te reiken om stress en irritaties onderweg weg te nemen.  Uit onderzoek blijkt dat de gemiddelde chauffeur niet wakker ligt van het algemene belang, maar vooral bezig is met zijn eigen micro-mobiliteit. What’s in it for me? Hij of zij wil dus best wel een inspanning leveren, als dat hem/haar zelf vooruit helpt in het verkeer. Vroegere campagne waren in deze te belerend en berispend: “het milieu of de veiligheid, welk verschil maak ik als individu daar op?”

De eerste campagne van 2009 moet mensen wijzen op de manier om de hinder door wegenwerken zoveel mogelijk te beperken, namelijk door de website wegenwerken.be in het oog te houden.
De “Doe jezelf een plezier”-campagne wil niet alleen de naamsbekendheid van deze site vergroten, maar ook duidelijk maken dat weggebruikers deze site kunnen gebruiken om de stand van zaken van wegenwerken, in hun buurt of op hun reisroute, te raadplegen. Op die manier kunnen ze hun reis beter plannen en hun reistijd beter inschatten.
Slim reizen is reizen zonder stress. Door goed voorbereid op weg te gaan. Bijvoorbeeld door tijdig de website van wegenwerken.be te consulteren, doe je jezelf een plezier en geraak je vlot op je bestemming.

De affichagecampagne zal lopen van 12 januari tot 8 februari 2009. Daarnaast krijgen de bezoekers van mappy.be een banner te zien, met dezelfde oproep “rij vlot, kijk op wegenwerken.be.’

Solden 2.0

Hoe val je in een soldenperiode op met een soldenboodschap?

Voor ‘t Casteelken, grootste designmeubelenzaak in het land, maakten we een reeks opvallende soldenadvertenties, opvallend omdat er telkens een designobject aangeboden wordt aan 1€, via een online veiling. Op die manier wordt de aandacht getrokken. Daarnaast worden er in de advertenties en online gewezen op de lopende solden. Of hoe je van een pushboodschap een advertising 2.0 verhaal maakt.

De veiling loopt nog tot 31 januari. Er zijn nog een aantal interessante koopjes te doen!

Slp maakt zure start

Een nieuw merk lanceren is geen sinecure, daar hebben velen al hun tanden op kapot gebeten. De mensen van de Sociaal-liberale Partij (Slp), ex-Spirit en ex-Vlaams Progressieven kunnen daarover meespreken. De drang is altijd groot binnenhuis om eens een nieuwe vlag boven het huis te kunnen hangen. In veel gevallen is dit helemaal niet nodig. Waren er dan zoveel mensen die problemen hadden met de naam Spirit? In ieder geval waren weinigen binnen de partij tevreden met Vl-pr en nu herhaalt de geschiedenis zich, want de dissidente Sint-Niklaas groep is andermaal niet tevreden met de nieuwe naam Slp.

Velen vergeten dat het die naam niet is die het grote verschil gaat maken, wel wat er gedaan en gecommuniceerd wordt, de hele dynamiek achter die naam dus. En daar wringt duidelijk het schoentje bij Slp, ook nu weer, met een advertentie vandaag in de krant.

Qua open deuren intrappen kan dit tellen. Net nu iedereen, bij het begin van het jaar en na een periode van heel veel ellende, zorgen en onzekerheden, op zoek gaat naar hoop en positivisme, komt Slp met een boodschap waar absoluut niemand zit op te wachten. Integendeel, dit zure paarse negatisvisme zal eerder contraproductief werken. We krijgen hetzelfde discours als SPA, Dedecker, maar ook Vlaams Belang. als je hiermee een nieuwe identiteit wil neerzetten, ben je duidelijk niet goed bezig. En voor je het weet, is er de nood voor alweer een nieuwe naam.