Storytelling in audiovisuele advertenties

Verhalen, je ziet en hoort ze overal. Op televisie, in films, op straat, in het nieuws, etc. Ze kunnen over alles gaan: van heel serieuze thema’s in de religieuze of spirituele context (denk maar aan boeken als de Bijbel of de Koran) tot schijnbaar heel banale dingen. Hoe vaak hangen we niet aan iemands lippen als die een sappige roddel of vakantieanekdote vertelt?

De oorsprong van verhalen

Mensen houden van verhalen. Dat is zelfs wetenschappelijk bewezen. Een aantal evolutiepsychologen beten zich vast in de materie en concludeerden niet alleen dat de menselijke voorliefde voor verhalen geen fabeltje is, maar ook dat die niet cultuurgebonden is en zelfs ‘adaptief’ zou zijn geweest voor onze vroege voorouders. Aandacht besteden aan verhalen vergrootte de overlevingskansen van de eerste mensen. Een verhaal is immers een soort gids voor hoe men zich in een echte situatie kan of moet gedragen.

Storytelling als marketing-tool

Ergens is het dan ook logisch dat storytelling ook een nuttig ‘instrument’ kan zijn bij het creëren van reclame. Veel marketeers zijn overtuigd van de kracht van verhalen. Storytelling gebruiken om een audiovisuele advertentie iets extra te geven, is een ‘back to basics-strategie’ die we vaak zien. We worden om de oren geslagen met termen als ‘advertainment’, ‘branded entertainment’ en film- en advertentietechnieken worden in de mixer gestoken. Het resultaat kan fantastisch zijn of dik tegenvallen.

Een voorbeeld van een leuke TV-spot mét verhalend element:

.

Om het verschil duidelijk te maken, dit is een spotje voor de VW Polo waar een verhaal ver te zoeken is:

.

De vraag is: levert dit alles iets op? Kan je met een minder fantasierijke (en vaak ook veel goedkopere) reclamespot dezelfde resultaten bereiken?

Onderzoek naar storytelling

Een onderzoek bij 240 respondenten toonde aan dat de ‘ad-likeability’ bij verhalende advertenties significant hoger ligt dan bij advertenties zonder storytelling. De respondenten vonden de spotjes waarin een verhaal uit de doeken gedaan werd, leuker en boeiender om naar te kijken, dan advertenties zonder story. Geef toe: ook jij hebt meer genoten van het ‘Grease’-achtige spotje van Volkswagen dan van de man in vrije val…

Bovendien was ook de ‘brand-attitude’ ten opzichte van het merk in de advertentie beter bij spotjes mét verhaal, dan bij spotjes zonder verhaal. Toch zijn de verschillen in merkattitude relatief klein. Een heel duidelijk verhaal in je reclamespot stoppen loont dus zeker. Niet alleen genieten kijkers er meer van, ze gaan je merk ook meer appreciëren.

Men with talent

Sterren op de dansvloer, Sterren op het ijs, Sterren op een pony… Reality shows blijven razend populair. Wedden dat ook deze zou aanslaan: Men with talent. Met dank aan sponsor Heineken.

Via cherryflava

De laatste spreker voor Don’t Push 3 is gekend!

Als je nog twijfelde over je deelname aan Don’t Push op 29 april in Gent, dan zal dit wellicht wel de doorslag geven.

De tot voor kort onbekende zesde spreker is Charlie Osmond, hij komt vertellen over hoe je social media kunt aanwenden om je ROI te verhogen. Charlie is CEO van FreshNetworks. Een energieke kerel, die interactive marketing manager bij P&G was en door Esquire Magazine UK uitgeroepen werd tot ‘Young entrepreneur of the year’. Wordt boeiend.

En zo krijgen we een mooi consistent programma (volledig te lezen op www.markee.be/dontpush3), dat jou op een halve dag een heleboel nieuwe wijsheid zal geven. Je leert er onder andere hoe je met brand utilities in de leefwereld van je doelgroep infiltreert en aan welke voorwaarden online videocontent moet voldoen om opgepikt te worden. Een journalist geeft zijn kijk op de dagelijkse stroom aan persberichten, er wordt uit de doeken gedaan hoe je door segmentatie online content kan personaliseren en meten en hoe je met contentmarketing relaties kan opbouwen.

Moderator is Bart Lombaerts, hoofdredacteur van Media Marketing, hij zorgt voor de kritische omkadering en zal de vragen stellen waar je ongetwijfeld ook mee loopt.

Wil je meer informatie of kreeg je nog geen uitnodiging? Geef zeker een seintje aan Jan (jan@markee.be)

Bruce goes comic

Vol trots presenteren we de zesde editie van ons huistijdschrift Bruce. Dat gaat in deze editie de “comic”-toer op. Covermodel van dienst is Adam West, de acteur die Batman – en dus ook Bruce Wayne – speelde in de televisieserie tussen 1966 en 1968. De vormgeving van deze editie leunt dan ook sterk aan bij die van de stripreeks van Batman uit die periode. Zo willen we het belang van “editorial design” bij de totstandkoming van een magazine onderstrepen. Design is volgens ons namelijk een wezenlijk onderdeel van de content.

Wat heeft Batman met reclame en marketing te maken?
De ideale marketeer is in onze ogen als de man (of vrouw) met de cape. Figuren die eruit durven te springen, mensen die de strijd aangaan. Ook in deze Bruce laten we je kennismaken met dergelijke mensen, met marketingstrategieën en met campagnes die ‘the hole in the doughnut’ gevonden hebben. Zoals slimme brand utilities, serendipiteit versus segmenteren, 48 uur met Conversation Manager Steven Van Belleghem … Zodat je net als Batman en Robin de juiste marketing- en communicatietools kunt gebruiken op het goede moment: ‘Where’d you get a live fish, Batman?’ ‘The true crimefighter always carries everything he needs in his utility belt, Robin.’

Veel leesplezier alvast!

Ook even PUB en Customer Media bedanken om het bericht over te nemen.

The Hard Chorus

‘What do you do when Valentine’s day falls on match day?’ Dat is het uitgangspunt van deze fijne valentijnsviral van Puma. Een beetje aan de lange kant naar mijn smaak, maar een match van 90 minuten vind ik ook wat overdreven. (lol) Wie zijn vriend of vriendin een liefdevolle boodschap wil sturen, kan het filmpje personaliseren waardoor het – als je toevallig Frank zou heten – volgende subtiele boodschap meekrijgt: ‘Frank loves you. Almost as much as football.’ Cheers!

Via Cherryflava

Nomineer Samuel

Sinds 2006 werkt markee gratis mee aan de communicatie van Broederlijk Delen. Daarbij wordt er elk jaar op een originele manier een opmerkelijke persoonlijkheid uit het Zuiden in de kijker geplaatst. Dit jaar hijsen we Samuel Conde Cloque op het podium.

Samuel is een eenvoudige Boliviaanse boer. Samen met zijn vrouw Gregoria en hun zeven kinderen, woont hij op de Andeshoogvlakte. Samuel vraagt geen leven in luxe, maar ‘buen vivir’: het goede leven van een hechte gemeenschap die leeft van wat ‘Pachamama’ (moeder Aarde) schenkt. Samuel heeft de klimaatverandering niet veroorzaakt. Maar hij draagt er wel als eerste de gevolgen van. Door de extreme droogte daalden de voed­selopbrengsten dramatisch. Met verstandig waterbeheer, irrigatie, her­bebossing en aangepaste landbouwtechnieken heeft hij vandaag voldoende voedsel en werkt hij aan een duurzame toekomst.

Omdat hij en zijn gemeenschap het probleem aanpakken – en als steun voor hun en onze eis voor rechtvaardige klimaatakkoorden – nomineren we Samuel voor een symbolische erkenning: de Nobelprijs voor Duurzame Ontwikkeling. Het is een prijs die nog niet bestaat, maar waar al lang voor geijverd wordt, vanuit verschillende hoeken, zoals van de Dalai Lama.

Op de website www.NomineerSamuel.be kan je je steun betuigen door mee de petitie te ondertekenen. Een oproep in de pers, bij de medewerkers en het grote publiek om de petitie te tekenen zorgt ervoor dat we op een duidelijke manier deze boodschap kunnen overbrengen.

De boodschap van Samuel raakt ook BV’s, in een gallerij kan je zien wie Broederlijk Delen en vooral Samuel graag een hart onder de riem steekt: www.nomineersamuel.be/bv Namen zoals Dixie Dansecoer, Lady Linn, Martin Heylen, Sabine Hagedoren, Nic Balthazar, Kristien Hemmerechts, Luc De Vos,  Johan Verminnen en Stev Van Thielen sieren reeds deze lijst.

Wie de petitie getekend heeft wordt aangemoedigd om deze te delen met vrienden en kennissen via netlog, facebook, twitter, maar ook via mail. Op deze manier zorgen we ervoor dat de petitie echt de kans krijgt om algemeen opgemerkt te worden.

Naast de oproep in de pers, een grote motivatie bij de medewerkers en achterban van Broederlijk Delen en de tools om de petitie viraal te verspreiden, wordt het grote publiek bereikt met een verrassende TV spot, die de politici even aan de tand voelt.

De petitie heeft namelijk ook een einddoel! Het is aan de politici om een Europees en mondiaal klimaatbeleid te voeren. Daarom zullen we de petitie op 29 maart overhandigen aan José Manuel Barroso, Herman Van Rompuy en Yves Leterme.

Met deze communicatieaanpak wil markee, net als andere jaren, het gesprek aanzwengelen rond de problematiek die Broederlijk delen aanbrengt. Er is (te) weinig interesse bij bevolking en pers, door de problematiek dichterbij te brengen, met elementen die we allemaal kennen, willen we de brug slaan tussen noord en zuid.

Hierbij dus een warme oproep:
Teken de petitie en deel de boodschap met je vrienden en kennissen!

Heineken lanceert lipgloss met biersmaak

Mannen en Valentijn. Geef toe, het is geen evidente combinatie. Gelukkig zijn er nog merken die aan de echte mannen denken. Heineken, bijvoorbeeld. In de aanloop naar Valentijn ontwikkelde Heineken een lipgloss met een gouden kleur en een biersmaakje. In Italië zou je de lipgloss effectief kunnen kopen voor minder dan 5 euro. Wij moeten het voorlopig stellen met deze viral.

via Buzzing Bees

Google wint de Superbowl

De Superbowl is de finale van het American football, een jaarlijkse hoogmis, waar – zoals ze zelf beweren – wereldwijd 1 miljard mensen naar kijken. Omwille van dat bereik is het ook de hoogmis voor de Amerikaanse reclamesector. Jouw commercial in het blok op de Superbowl krijgen is zowat de natte droom van elke Amerikaanse creatief. En dan nog hopen dat je niet afgaat. Want één commercial één maal tonen, kost 3 miljoen dollar, los van productie, je kan dus maar beter zorgen dat het er op zit.

Er is een tijd geweest dat ik uitkeek naar de fantastische commercials die toen hun première zagen, met op kop Bud Light, die elk jaar opnieuw wist te verrassen. Dit jaar was ik vooral heel teleurgesteld. Veel commercials die op veilig spelen, met flauwe grapjes, terugvallend op een oud reclamedenken: Dodger die ons wijsmaken dat hun auto’s het laatste zijn dat mannen tot mannen houdt, Budweiser met een geanimeerde packshot om bier te verkopen dat het moet hebben van lagere caloriën en tenslotte, het absolute dieptepunt: dr Pepper die Kiss reanimeert, met hun vroegere hit dr Love en een stel dwergen (wat hebben die hier mee te maken?) in een voor de rest inspiratieloze commercial.

In de categorie ‘gezongen commercials’, was deze van Dove dan best wel genietbaar:

Maar de top voor mij was de commercial van Google, gemaakt onder de hoede van Google’s creatief directeur Ji Lee (binnenkort in Bruce #6!). Een verademing tussen al het leeg geweld, fantastisch in zijn eenvoud en daardoor zo sterk.

Twitter in België

Vandaag staat er een artikel in De Morgen over Twitter in België. Het voorbije jaar werd er heel veel geschreven over deze microblogging service. Vaak met een sceptisch oog of juist een overenthousiaste mening. Daarbij wordt Twitter steeds vergeleken met Facebook of Netlog, wat heel vreemd is. Je gaat toch ook geen appelen met peren vergelijken.

Ook in dit artikel komt deze vergelijking aan bod, jammer! Ook de titel is om bij te huilen. Wat daarintegen wel interessant is, zijn de meningen van de verschillende mensen die geïnterviewd worden. De nuances zitten juist en tussen de lijnen door kan je ook lezen wat twitter eigenlijk wel is en welke elementen interessant zijn. Hoe een merk en vooral een persoon achter een merk het kan gebruiken om de communicatie met het publiek te optimaliseren. Zeker de moeite waard om eens door te lezen.

Dank aan Tom Bogman voor de pdf.

Autocommercial zonder auto

Met het voorbije autosalon hebben we weer een knap staaltje van nietszeggende autoreclames gezien.

Doordat auto’s ook meer en meer op elkaar gaan lijken, zijn de logo’s en dus ook posters volledig omwisselbaar. Blijkbaar bestaat er een internationale conventie hoe posters voor auto’s er moeten uitzien en worden daar weinig vragen bij gesteld. Jammer, want er is zoveel meer mogelijk.

Zo was ik heel aangenaam verrast met deze online campagne van Volvo. Ze vroegen een blinde kunstenaar om de nieuwe Volvo S60 te tekenen, louter op gevoel. Wat je krijgt is een heel mooi beklijvend filmpje, waar de auto niet of slechts partieel in aanwezig is.