Google wint de Superbowl

De Superbowl is de finale van het American football, een jaarlijkse hoogmis, waar – zoals ze zelf beweren – wereldwijd 1 miljard mensen naar kijken. Omwille van dat bereik is het ook de hoogmis voor de Amerikaanse reclamesector. Jouw commercial in het blok op de Superbowl krijgen is zowat de natte droom van elke Amerikaanse creatief. En dan nog hopen dat je niet afgaat. Want één commercial één maal tonen, kost 3 miljoen dollar, los van productie, je kan dus maar beter zorgen dat het er op zit.

Er is een tijd geweest dat ik uitkeek naar de fantastische commercials die toen hun première zagen, met op kop Bud Light, die elk jaar opnieuw wist te verrassen. Dit jaar was ik vooral heel teleurgesteld. Veel commercials die op veilig spelen, met flauwe grapjes, terugvallend op een oud reclamedenken: Dodger die ons wijsmaken dat hun auto’s het laatste zijn dat mannen tot mannen houdt, Budweiser met een geanimeerde packshot om bier te verkopen dat het moet hebben van lagere caloriën en tenslotte, het absolute dieptepunt: dr Pepper die Kiss reanimeert, met hun vroegere hit dr Love en een stel dwergen (wat hebben die hier mee te maken?) in een voor de rest inspiratieloze commercial.

In de categorie ‘gezongen commercials’, was deze van Dove dan best wel genietbaar:

Maar de top voor mij was de commercial van Google, gemaakt onder de hoede van Google’s creatief directeur Ji Lee (binnenkort in Bruce #6!). Een verademing tussen al het leeg geweld, fantastisch in zijn eenvoud en daardoor zo sterk.

Twitter in België

Vandaag staat er een artikel in De Morgen over Twitter in België. Het voorbije jaar werd er heel veel geschreven over deze microblogging service. Vaak met een sceptisch oog of juist een overenthousiaste mening. Daarbij wordt Twitter steeds vergeleken met Facebook of Netlog, wat heel vreemd is. Je gaat toch ook geen appelen met peren vergelijken.

Ook in dit artikel komt deze vergelijking aan bod, jammer! Ook de titel is om bij te huilen. Wat daarintegen wel interessant is, zijn de meningen van de verschillende mensen die geïnterviewd worden. De nuances zitten juist en tussen de lijnen door kan je ook lezen wat twitter eigenlijk wel is en welke elementen interessant zijn. Hoe een merk en vooral een persoon achter een merk het kan gebruiken om de communicatie met het publiek te optimaliseren. Zeker de moeite waard om eens door te lezen.

Dank aan Tom Bogman voor de pdf.

Autocommercial zonder auto

Met het voorbije autosalon hebben we weer een knap staaltje van nietszeggende autoreclames gezien.

Doordat auto’s ook meer en meer op elkaar gaan lijken, zijn de logo’s en dus ook posters volledig omwisselbaar. Blijkbaar bestaat er een internationale conventie hoe posters voor auto’s er moeten uitzien en worden daar weinig vragen bij gesteld. Jammer, want er is zoveel meer mogelijk.

Zo was ik heel aangenaam verrast met deze online campagne van Volvo. Ze vroegen een blinde kunstenaar om de nieuwe Volvo S60 te tekenen, louter op gevoel. Wat je krijgt is een heel mooi beklijvend filmpje, waar de auto niet of slechts partieel in aanwezig is.

10 mooie voorbeelden van extreme website takeovers

We kennen ze allemaal, banners die websites overnemen, soms overweldigend, verwarrend en meestal grappig. De bezoeker kan er onmogelijk naast kijken. Markee zet 10 mooie voorbeelden op een rijtje.

Lees het vervolg van dit artikel…

Ketchup… geen paniek, er vloeit geen bloed maar ketchup

Er zijn van die ideeën die op het eerste zicht geniaal lijken, maar die in de praktijk wat tegenvallen. Naar mijn (bescheiden) mening is dit er zo eentje. Het Nieuw-Zeelandse ‘Campaign against Landmines’ zet ketchupzakjes in om hun boodschap duidelijk te maken. Hoewel ik het een geweldig idee vind, zou ik het toch niet op m’n bord willen krijgen. Of ben ik gewoon een watje als het op eten aankomt?

Via Cherryflava

Levi’s pop-up closet

Levi’s België presenteerde hun nieuwe collectie op een wel heel originele manier dit jaar. Ze stuurden geen traditionele mailing met foto’s van de ontwerpen, maar staken een volledige pop-up kast in elkaar.

Ze stuurden 6 fashion editors een grote kartonnen mailing met elk een gepersonaliseerde geschreven boodschap. Als de mailing werd opengedaan kwam er een kast tevoorschijn die natuurlijk gevuld was met kleren uit de nieuwe collectie van Levi’s.

Ik ben er zeker van dat deze actie wel een indruk heeft nagelaten op de editors en ook online verspreidt de campagne zich snel. Mede dankzij onderstaande filmpje waarin een demo gegeven wordt van de pop-up closet.

Volgens mij zijn er veel studenten die ook wel zo een pop-up closet zouden willen voor hun studentenkamer of gewoon als leuke gadget in de woonkamer. Misschien een idee voor een extra actie/wedstrijd?

Mister President

The Weatherproof Garment Company stunt met een controversiële billboard op Times Square. Het merk gebruikt een persfoto van President Barack Obama die één van hun jassen draagt op zijn recente trip naar China. Helaas… zonder toestemming van Mister President of het Witte Huis. Het bedrijf heeft ondertussen al ingestemd om het billboard te vervangen, maar geniet nu volop van de (onbetaalbare) persaandacht die hun stunt heeft opgeleverd. Ik zie het in Europa nog niet gebeuren met President Herman Van Rompuy.

Via cherryflava

De trends van 2010

Naar jaarlijkse gewoonte lijstte het Gentse Netlash de visies over wat een aantal influencers in de communicatiesector verwachten in 2010 op. De hele lijst (van 60 mensen in totaal, waaronder Vincent van Quickenborne, Bart van Belle (De Standaard) en Guillaume Van der Stighelen) kan je downloaden op deze link. Mijn bijdrage lees je hieronder. Het zijn stuk voor stuk inzichten die al ingebet zijn in komende markeeprojecten.

The story goes on

Content is zowat één van de meest gehoorde woorden in communicatie in 2009. Content blijft in 2010 even belangrijk en wordt zelfs nog belangrijker. Mensen willen informatie, achtergrond en ook al lezen ze het niet, de kennis dat het er is, dat er ‘iets’ te vertellen valt over waarin ze geïnteresseerd zijn, is veelal genoeg om hen vertrouwen te geven. We krijgen een boom in alle soorten media die content brengen, zowel offline (customer magazines) als online (op de corporate websites, die meer de vorm van blogs zullen krijgen, via digitale magazines, via smartphones, etc).

That’s entertainment

Een goed jaar crisis heeft alles wat communicatie is teruggebracht naar zijn primaire functie: verkopen. We hebben massa’s campagnes zien passeren waar elk greintje fantasie uit weg was. “ja maar, het moet wel verkopen, hé.”

Er is een notie van wijsheid aan het terugkeren. Communicatiecampagnes moeten naast informeren immers in de eerste plaats ook opvallen. En dus moet de boodschap verpakt worden in een stuk entertainment, een mooi verhaal, dat een emotie oproept, een lach, een traan, eender, anders passeert ze als een boot in de nacht, zoals zoveel secce campagnes uit dit crisisjaar.

Help is the new free

Merken die inzien dat ze hun klanten moeten helpen en bijstaan, in plaats van alle service af te bouwen en alleen nog focussen op verkoop, gaan grote sprongen maken in 2010. Ik heb recentelijk mijn Proximus abonnement opgezegd omdat er via de Proximus site geen enkele manier was om met een fysieke persoon in contact te komen, alleen maar FAQ’s en vooraf opgenomen bandjes.

Mooie voorbeelden van dergelijke ‘brand utilities’ zijn Apple, met bijvoorbeeld hun Genius functie in iTunes of hun samenwerking met Nike, wat resulteerde in NikePlus, een trainingsysteem waar je loopactiviteiten gemonitord en bijgehouden worden. Veel meer van dat in 2010.

Niche me

De generalisten hebben afgedaan, getuige daarvan de achteruitgang van alle grote bedrijven die heel generieke producten of diensten aanbieden, gericht op de ‘massa’. In hun kielzog sterven ook hun multinationale en allesaanbiedende communicatiebureaus een stille dood.

De toekomst zit in een nog meer gespecialiseerde segmentatie. De consument, de klant, wij allen, we zijn nog kritischer geworden, zeker nu ook de vinger op de knip zit. We willen kopen bij de specialist, degene die enkel datgene aanbiedt waar we naar op zoek zijn, maar er dan ook alles van heeft en weet. En daar willen we zelfs gerust wat meer voor betalen.

Een mooi voorbeeld is het succes van de Nederlandse Coolblue die met 43 (!) verschillende online shops op de Belgische markt komt: gpsshop.be, koffiecenter.be, etc.

Een kerstbericht van moeder

Het Londense bureau Mother, onlangs door Advertising Age uitgeroepen tot ‘Agency of the decade’, heeft een lange traditie in het maken van unieke kerstboodschappen. Eén van hun eerste was de lancering van Chris Christmas Rodriguez, een soort foute jaren ’70 pornofiguur, die symbool stond voor ongewilde gasten op Kerstmis. Er werden een tiental filmpjes gelanceerd, die rondgestuurd werden, want dit was het pre-youtube tijdperk (ja hoor, youtube bestaat nog maar sinds 2005).

In het eerste doet Chris Christmas Rodriguez op nogal onzachte wijze zijn entree.

Mijn favoriet, uncle Marc die op de vingers getikt wordt.

En tenslotte, waar het hem allemaal om te doen was, het vervangen van Santa (let op de zweetplekken!)

Dit jaar deden ze iets helemaal anders. In plaats van 10.000€ uit te geven aan cadeaus voor hun klanten, werd dit bedrag weggegeven, via mail , aan de eerste die reageerde op deze ‘honest spam’ boodschap, een parodie op de mails die je soms krijgt van halfbroers van achterneven van Mobutu, die je hulp nodig hebben om hun fortuin uit het land te krijgen.

Kerst is helemaal hun ding, zo blijkt, hun kerstcampagne voor Schweppes is geniaal in zijn creativiteit en eenvoud. Er werden een 10-tal verschillende korte spotjes, dit is een compilatie van een aantal daarvan.

Design at Work

Op Design at Work (International trade show about visualising innovation) die doorgaat op 9 en 10 december te Kortrijk, zoekt markee moedige marketeers – omdat een Advertising 2.0 campagne afwijkt van een klassieke campagne!

Om te bewijzen dat je als adverteerder over een gezonde dosis lef beschikt, moet je een Bruce uit een bak met een vogelspin halen. Adverteerders die dit durven en hun business card achterlaten, maken kans op een gratis ‘Advertising 2.0 concept’. Je krijgt dus gratis en voor nop een reclameconcept aangeboden. Indien je het een goed voorstel vindt, kan je dat als adverteerder samen met markee uitvoeren. Geheel vrijblijvend.

Tot op Design at Work!