’t Casteelken wordt uitgever

Consumenten hebben geen boodschap aan de zoveelste reclamecampagne. Dat heeft ’t Casteelken, één van onze trouwste klanten, zeer goed begrepen.

Hun nieuwe campagne past binnen de filosofie dat adverteerders uitgevers moeten worden en moeten communiceren met relevante informatie voor hun doelgroep. In het geval van ’t Casteelken: de designliefhebber.

De advertenties van ’t Casteelken tonen silhouetten van bekende ontwerpers en opmerkelijke quotes in hun moedertaal. De bodycopy trakteert de lezer op een interessant weetje over de designer in kwestie.

Vanuit advertenties, die verschenen in de weekendbijlagen van de belangrijkste kranten, nodigen we de lezer uit om de online content (filmpjes en artikels) te ontdekken. Mobiel, via de QR-code (Quick Response). Of via een link naar de vernieuwde website.

De corporate website werd opgevat als een ‘nieuwssite’ die continu van content voorzien zal worden door Het Salon, onze custom publishing dochter. Zo evolueert ’t Casteelken van een adverteerder naar een relevante nieuwsbron voor de doelgroep. Wat voor een hogere merkervaring en merkidentificatie zorgt.

Er passeerden reeds twee iconen de revue, namelijk Panton en Magistretti. en in de volgende maanden komen designliefhebbers nog meer te weten over andere gerenommeerde designers.

Mission Impossible

Hoe lanceer je een nieuw merk in de reclamesector?

Door het niet zelf te lanceren, maar door de vakpers zijn werk te laten doen.
Wie de Media Marketing “campaign of the week” nog niet opgemerkt had, kan een kijkje nemen op www.brusselsbasejump.be

Wordt vervolgd.

Ben jij ook een Held van IT?

De campagnes vliegen de deur uit, hier bij markee. Na de actie in Villa Vanthilt vorige week voor de Boerenbond, hebben we opnieuw een leuke aankondiging!

markee bedacht voor Combell een leuke manier om een moeilijk te definiëren en af te bakenen doelgroep, met name de IT-verantwoordelijken in de Vlaamse KMO’s, te bereiken. Via een nieuw platform, waarbij iedereen een collega of vriend kan nomineren als ‘Held van IT’ wordt een gloednieuwe community opgebouwd: www.heldenvanIT.be. Het ideale kanaal om op lange termijn een community te creëren voor deze doelgroep.

Binnen een KMO heeft vaak één enkele werknemer het hele IT-beleid in handen, als officiële functie of toevallig omdat hij de pech heeft iets over computers te kennen. Daarom willen we al deze hardwerkende mensen een welverdiend schouderklopje geven.

Op het gloednieuwe platform www.heldenvanit.be kan iedereen zijn held nomineren. De ideale manier om een collega te bedanken voor alle hulp of om zelf wat erkenning op te eisen voor al dat harde werk.

Daarbij maak je kans op een reis voor twee personen naar Thailand als je iemand nomineert of je als IT-verantwoordelijke jezelf nomineert. Alsof dat nog niet genoeg is, kiest een jury elke week, 8 weken lang, de ‘Held van de week’. Deze ‘Held van de week’ krijgt naast een interview in Vacature.com ook een iPad in de bus! De jury is alvast niet mis: http://www.heldenvanit.be/nl/de-prijzen

Naast een heel gerichte DM-campagne (via e-mailing), vormt een uitgekiend seedingplan met onder andere een leuk filmpje de basis van de mediastrategie. In het filmpje krijgen we een aantal dramatische ICT noodsituaties, waar de held van IT een passend antwoord op heeft. Enkele gerichte advertenties ondersteunen de campagne.

Laat ons gerust weten wat je zelf van het filmpje vindt:

markee en Combell konden Unizo, Vacature en Thomas Cook Business Incentives enthousiasmeren om mee in het project te stappen. Mindshake is opnieuw de geprefereerde PR-partner van markee.

markee en Boerenbond bezetten Villa Vanthilt

Vorige zondag leek Villa Vanthilt een avond lang omgevormd tot Boerderij Vanthilt! Samen met de Boerenbond namen we de villa over en plaatsten de uitzending volledig in het teken van de landbouw.

De studio liep vol boerderijdieren (kippen, varkens, geiten en een mini-paard), tafels waren vervangen door strobalen en buiten was een grasweide aangelegd waar twee melkkoeien, een rijkelijk gevulde picknicktafel en een aantal opmerkelijke oldtimer tractoren stonden. Deze beestige stunt was de kick-off voor een campagne die markee uitwerkte voor de Boerenbond.

We creëerden voor hen een campagnesite (www.proefhetplatteland.be) waar bezoekers 10 weekendjes op het platteland kunnen winnen.

Naast de wedstrijd kan je op de website een uitgebreide agenda vinden met activiteiten die het platteland in de kijker zetten en een fotopetitie waarmee het Gemeenschappelijk Landbouwbeleid (GLB) wordt gesteund.

Om deze site te lanceren werden de grote middelen ingezet. Samen met de Boerenbond namen we de aankleding van Villa Vanthilt grondig onder handen en zorgden voor extra animatie. Ook inhoudelijk stond de uitzending helemaal in het teken van de landbouw. Niemand minder dan Kris Peeters kwam er praten over het landbouwbeleid in België, wat dit grappige moment opleverde:

Tijdens de uitzending werd ook een spelletje schijt-je-rijk georganiseerd waarbij één gelukkige winnaar een weekendje op het platteland won, geschonken door www.proefhetplatteland.be.

Met deze actie wil de Boerenbond de consument informeren over het belang van lokale voedselproductie en de rol die de land- en tuinbouwers spelen op vlak van plattelandsbeheer.

De volledige communicatie rond dit initiatief wordt door markee verzorgd.

Win het gouden ei van de Keyserlei

Voor het Century Center, een winkelcentrum in het hartje van Antwerpen, lanceerden we onlangs een leuke wedstrijd. Tot en met 3 mei kan je in het Century Center kans maken op een gouden ei ter waarde van €2000*! Het enige wat je hoeft te doen is een deelnemingsformulier deponeren in één van de winkels van het Century Center.

Om de wedstrijd te lanceren organiseerden we een flashmob op de Groenplaats in Antwerpen. Het filmpje kan je hieronder bekijken. Let vooral op de reacties van de mensen als ze het ei voor het eerst zien passeren!

Tot en met 3 mei rijdt er ook een gouden tram rond in Antwerpen en loopt het gouden ei door de winkelstraten om mensen te informeren over de wedstrijd. Wie weet kom je het wel tegen op je volgende trip naar Antwerpen?

Nog niet genoeg van al dat goud? In het Century Center kan je zelf een gouden ei gaan bewonderen!

* gebaseerd op de goudprijzen van 2 maart 2010