Ben jij ook een Held van IT?

De campagnes vliegen de deur uit, hier bij markee. Na de actie in Villa Vanthilt vorige week voor de Boerenbond, hebben we opnieuw een leuke aankondiging!

markee bedacht voor Combell een leuke manier om een moeilijk te definiëren en af te bakenen doelgroep, met name de IT-verantwoordelijken in de Vlaamse KMO’s, te bereiken. Via een nieuw platform, waarbij iedereen een collega of vriend kan nomineren als ‘Held van IT’ wordt een gloednieuwe community opgebouwd: www.heldenvanIT.be. Het ideale kanaal om op lange termijn een community te creëren voor deze doelgroep.

Binnen een KMO heeft vaak één enkele werknemer het hele IT-beleid in handen, als officiële functie of toevallig omdat hij de pech heeft iets over computers te kennen. Daarom willen we al deze hardwerkende mensen een welverdiend schouderklopje geven.

Op het gloednieuwe platform www.heldenvanit.be kan iedereen zijn held nomineren. De ideale manier om een collega te bedanken voor alle hulp of om zelf wat erkenning op te eisen voor al dat harde werk.

Daarbij maak je kans op een reis voor twee personen naar Thailand als je iemand nomineert of je als IT-verantwoordelijke jezelf nomineert. Alsof dat nog niet genoeg is, kiest een jury elke week, 8 weken lang, de ‘Held van de week’. Deze ‘Held van de week’ krijgt naast een interview in Vacature.com ook een iPad in de bus! De jury is alvast niet mis: http://www.heldenvanit.be/nl/de-prijzen

Naast een heel gerichte DM-campagne (via e-mailing), vormt een uitgekiend seedingplan met onder andere een leuk filmpje de basis van de mediastrategie. In het filmpje krijgen we een aantal dramatische ICT noodsituaties, waar de held van IT een passend antwoord op heeft. Enkele gerichte advertenties ondersteunen de campagne.

Laat ons gerust weten wat je zelf van het filmpje vindt:

markee en Combell konden Unizo, Vacature en Thomas Cook Business Incentives enthousiasmeren om mee in het project te stappen. Mindshake is opnieuw de geprefereerde PR-partner van markee.

markee en Boerenbond bezetten Villa Vanthilt

Vorige zondag leek Villa Vanthilt een avond lang omgevormd tot Boerderij Vanthilt! Samen met de Boerenbond namen we de villa over en plaatsten de uitzending volledig in het teken van de landbouw.

De studio liep vol boerderijdieren (kippen, varkens, geiten en een mini-paard), tafels waren vervangen door strobalen en buiten was een grasweide aangelegd waar twee melkkoeien, een rijkelijk gevulde picknicktafel en een aantal opmerkelijke oldtimer tractoren stonden. Deze beestige stunt was de kick-off voor een campagne die markee uitwerkte voor de Boerenbond.

We creëerden voor hen een campagnesite (www.proefhetplatteland.be) waar bezoekers 10 weekendjes op het platteland kunnen winnen.

Naast de wedstrijd kan je op de website een uitgebreide agenda vinden met activiteiten die het platteland in de kijker zetten en een fotopetitie waarmee het Gemeenschappelijk Landbouwbeleid (GLB) wordt gesteund.

Om deze site te lanceren werden de grote middelen ingezet. Samen met de Boerenbond namen we de aankleding van Villa Vanthilt grondig onder handen en zorgden voor extra animatie. Ook inhoudelijk stond de uitzending helemaal in het teken van de landbouw. Niemand minder dan Kris Peeters kwam er praten over het landbouwbeleid in België, wat dit grappige moment opleverde:

Tijdens de uitzending werd ook een spelletje schijt-je-rijk georganiseerd waarbij één gelukkige winnaar een weekendje op het platteland won, geschonken door www.proefhetplatteland.be.

Met deze actie wil de Boerenbond de consument informeren over het belang van lokale voedselproductie en de rol die de land- en tuinbouwers spelen op vlak van plattelandsbeheer.

De volledige communicatie rond dit initiatief wordt door markee verzorgd.

Samir speelt al zijn hele leven verstoppertje

Dit is de inzending van Broederlijk Delen voor De Standaard Solidariteitsprijs, een jaarlijkse wedstrijd waarbij organisaties zichzelf voorstellen aan de hand van een advertentie. Broederlijk Delen focust dit jaar op de 800.000 kinderen die momenteel in armoede leven omwille van de situatie in Palestina.

Zoals elk jaar is er aan de inzendingen ook een wedstrijd verbonden. De organisatie die de beste advertentie levert krijgt 4 pagina’s advertentieruimte in De Standaard. Een heel mooie prijs dus!

Wie de beste inzending gedaan heeft wordt volledig bepaald door het publiek via een stemmingsronde die vandaag open gaat (en 27 augustus sluit). Vandaar deze oproep: steun Samir door op de site van De Standaard te stemmen op Broederlijk Delen. Wij zijn alvast heel trots op de creatie!

Bekijk zeker ook eens de inzendingen van de andere organisaties. Er zitten nog een aantal pareltjes tussen.

Voor meer info over de situatie in Palestina en wat Broederlijk Delen daar precies doet kan je terecht op hun site.

Dichter bij de klant op het KMO Marketingcongres

Omdat we bij markee ook graag op de hoogte blijven van de laatste ontwikkelingen in de sector proberen we toch af en toe een aantal congressen bij te wonen. Eentje om zeker in de agenda te plaatsen is het 3de KMO Marketingcongres dat op 8 oktober doorgaat in Edegem (Antwerpen).

De KMO-markt kent een eigen specificiteit en is zeer praktisch en no-nonsens georiënteerd. De meeste congressen, workshops en seminaries zijn voor deze doelgroep minder interessant omdat de presentaties niet aansluiten bij de leefwereld van de KMO’s. Het KMO marketingcongres wil hieraan tegemoet komen met een programma dat onmiddellijk bruikbare kennis aanbiedt.

Het thema dit jaar is: Dichter bij de klant. Een actueel en nuttig onderwerp, want het is juist in deze concurrentiële tijden dat een goed contact met klanten een belangrijk onderscheidend voordeel kan geven. Het programma is ook dit jaar zo opgesteld dat deelnemers buitengaan met concrete tips die ze meteen en zonder investeringen kunnen toepassen.

Het programma voor dit jaar:

Meer info en inschrijven kan via www.kmomarketingcongres.be.

De nieuwe Bruce is helemaal uit

Het begrip ‘zomereditie’ krijgt met de nieuwste uitgave van Bruce een wel heel bijzondere betekenis. Niet alleen word je in het voorwoord al direct gesommeerd om de biezen te pakken, het huisblad van markee heeft deze keer de vorm aangenomen van een uitvouwbare – en ja hoor: weer makkelijk op te plooien – landkaart.

Qua inhoud staan het reizen en toerisme, in relatie met marketing en communicatie, centraal. Heb je hem niet te pakken gekregen? Een smaakmaker vind je op blog.markee.be/bruce/

Inschrijven voor de volgende editie kan via bruce@markee.be of op www.brucemagazine.be

markee zoekt een freelance interactive designer

markee kan wel wat hulp gebruiken deze zomer! We zoeken een interactive designer met een sterke portfolio die de komende weken graag een uitdagende opdracht wil aannemen.

Interesse? Stuur dan een mailtje naar kim@markee.be.

Location based services onder de loupe gelegd

Mobiele marketing wordt in zo wat elk trendrapport gezien als de nieuwe trend van 2010 en location based services als de nieuwe hype van dit jaar. Deze applicaties zijn vrij recent en tegelijkertijd ook niet. Er zijn al jaren initiatieven die niet doorbreken maar enkele grote spelers als Facebook of twitter kunnen dit snel veranderen.

Een location based service is een dienst die je op een of andere manier toelaat om je locatie te delen met anderen. Inderdaad, dit delen met anderen zorgt voor een sociaal aspect en dus worden vele van deze diensten gezien als nieuwe sociale netwerken. De bekendste hiervan zijn Foursquare & Gowalla.

Location based marketing

Deze diensten bieden heel wat marketingtoepassingen en bedrijven beginnen hier stilaan mee te experimenteren. Kijk maar naar Marc Jacobs die een samenwerking aanging met Foursquare; mensen die incheckten in één van zijn winkels maakten kans op tickets voor zijn show tijdens Fashion Week. Helaas zijn gelijkaardige voorbeelden in België nog moeilijk te vinden.

Enkele tips

Bedrijven die gebruik willen maken van die location based services moeten met een aantal dingen rekening houden. Hier zijn alvast enkele tips:

Leer de applicaties kennen

Een bedrijf moet de technologieën en werking van deze verschillende location based services goed leren kennen. Als je niet weet wat de mogelijkheden zijn mis je waarschijnlijk veel kansen.

Bepaal je doelen

Voor je gebruik gaat maken van deze services moet je eerst bepalen wat je ermee wil bereiken.

• Wil je meer klanten naar de winkel krijgen?
• Wil je meer verkopen van een bepaald product?
• Wil je een bepaald product promoten?
• …

Focus op één of twee doelen want ze hebben elk een andere aanpak nodig.

Wees aanwezig

Als je gevonden wil worden moet je natuurlijk eerst aanwezig zijn. Probeer zelf als eerste je bedrijf/winkel op te geven en vul alle gegevens correct in. Je mag er niet van uit gaan dat gebruikers je gegevens correct ingeven Bij sommige diensten is het mogelijk om gegevens achteraf te wijzigen, aarzel dan niet om de location based service zelf te contacteren om je contactgegevens te wijzigen.

Customize

Elke service heeft andere eigenschappen en mogelijkheden, daar moet je zo veel mogelijk gebruik van maken. Voeg een link toe op je website en integreer deze toepassing met je andere sociale netwerksites zoals Facebook, twitter …

De toekomst

Wat de toekomst zal brengen blijft zowel voor u, voor mij als voor de professionals uit de branche een groot vraagteken. Zullen deze diensten geïntegreerd worden op andere websites en zelfs je e-mailaccount, zullen deze diensten ‘automatisch’ werken? Er zijn nog veel vragen.

Eén ding staat vast; location based services zullen de eerstkomende jaren enkel nog maar gebruikt worden door een minderheid. De grote massa is nog niet op de hoogte van deze diensten of beschikt nog niet over een smartphone waarop deze diensten gebruikt kunnen worden.

Maar ik ben alvast benieuwd wat de toekomst zal brengen! Welke mogelijkheden zie jij of zou je graag zien voor location based services?

Storytelling in audiovisuele advertenties

Verhalen, je ziet en hoort ze overal. Op televisie, in films, op straat, in het nieuws, etc. Ze kunnen over alles gaan: van heel serieuze thema’s in de religieuze of spirituele context (denk maar aan boeken als de Bijbel of de Koran) tot schijnbaar heel banale dingen. Hoe vaak hangen we niet aan iemands lippen als die een sappige roddel of vakantieanekdote vertelt?

De oorsprong van verhalen

Mensen houden van verhalen. Dat is zelfs wetenschappelijk bewezen. Een aantal evolutiepsychologen beten zich vast in de materie en concludeerden niet alleen dat de menselijke voorliefde voor verhalen geen fabeltje is, maar ook dat die niet cultuurgebonden is en zelfs ‘adaptief’ zou zijn geweest voor onze vroege voorouders. Aandacht besteden aan verhalen vergrootte de overlevingskansen van de eerste mensen. Een verhaal is immers een soort gids voor hoe men zich in een echte situatie kan of moet gedragen.

Storytelling als marketing-tool

Ergens is het dan ook logisch dat storytelling ook een nuttig ‘instrument’ kan zijn bij het creëren van reclame. Veel marketeers zijn overtuigd van de kracht van verhalen. Storytelling gebruiken om een audiovisuele advertentie iets extra te geven, is een ‘back to basics-strategie’ die we vaak zien. We worden om de oren geslagen met termen als ‘advertainment’, ‘branded entertainment’ en film- en advertentietechnieken worden in de mixer gestoken. Het resultaat kan fantastisch zijn of dik tegenvallen.

Een voorbeeld van een leuke TV-spot mét verhalend element:

.

Om het verschil duidelijk te maken, dit is een spotje voor de VW Polo waar een verhaal ver te zoeken is:

.

De vraag is: levert dit alles iets op? Kan je met een minder fantasierijke (en vaak ook veel goedkopere) reclamespot dezelfde resultaten bereiken?

Onderzoek naar storytelling

Een onderzoek bij 240 respondenten toonde aan dat de ‘ad-likeability’ bij verhalende advertenties significant hoger ligt dan bij advertenties zonder storytelling. De respondenten vonden de spotjes waarin een verhaal uit de doeken gedaan werd, leuker en boeiender om naar te kijken, dan advertenties zonder story. Geef toe: ook jij hebt meer genoten van het ‘Grease’-achtige spotje van Volkswagen dan van de man in vrije val…

Bovendien was ook de ‘brand-attitude’ ten opzichte van het merk in de advertentie beter bij spotjes mét verhaal, dan bij spotjes zonder verhaal. Toch zijn de verschillen in merkattitude relatief klein. Een heel duidelijk verhaal in je reclamespot stoppen loont dus zeker. Niet alleen genieten kijkers er meer van, ze gaan je merk ook meer appreciëren.

markee en Het Salon schitteren op Cuckoo Awards

We proberen niet te veel over markee zelf te praten op deze blog, maar ik kan mij toch niet inhouden; we hebben met markee en Het Salon 3 Cuckoo Awards gewonnen vorige week!

De awards bekronen België’s beste direct marketingcampagnes van het afgelopen jaar. De Cuckoo-winnaars blinken uit in hun strategische aanpak, hun creatieve uitwerking en hun knappe resultaten. Bij de beoordeling spelen interactiviteit en crossmediaal gebruik een grote rol.

In totaal mochten we maar liefst 3 hoofdprijzen en 4 nominaties in ontvangst nemen. Bovendien zijn 2 cases opgenomen voor de DMplaza Award, de publieksjury van Cuckoo en CCB Awards.

En dit zijn de prijsbeesten:

KaHo Sint-Lieven Om onze studenten wordt gevochten winnaar – categorie Integrated

Wit-Gele-Kruis Help Oscar winnaar – Special Award from the Jury nominatie – categorie Online

Logitech My Crib nominatie – categorie Online

CM Midden-Vlaanderen çava? winnaar – categorie Customer Magazine nominatie – categorie B2C

Boss Paints Colora-magazine nominatie – Customer Magazine

Deze cases kan je zelf bekijken op de site van markee en Het Salon.

Wil je zelf ook stemmen? Op DMplaza.be krijgt het publiek de kans zijn zegje te doen. Van de 4 genomineerden zijn KaHo en çava? opvallende kanshebbers. Doe ons – en onze klanten – een plezier en breng vandaag nog je stem uit!

Investeren in ongoing conversation

De laatste spreker is Charlie Osmond van het Engelse FreshNetworks. Hij gaf als afsluiter zijn visie op het benaderen van sociale netwerken. FreshNetworks is een social media agency dat online communities opbouwt voor hun klanten met behulp van verschillende tools. Als bedrijf de sprong naar interactie maken vergt tijd, moeite en een strategie. But it’s so worth it! Zijn (ingekorte) presentatie kan je vinden op SlideShare.

‘Me’ versus ‘Us’

Osmond steekt meteen van wal door een nuttig onderscheid te maken tussen het opzet van sociale netwerken en online communities zoals eBay en Wikipedia. Terwijl de eerste een verlenging zijn van ons sociale leven waarin ‘ik’ centraal sta, gaat het bij de online communities om ‘ons’. De afzender hier maakt niet zoveel uit, het is de inhoud die telt.

Die verschillende insteek schept voor bedrijven heel wat mogelijkheden om verschillende relaties aan te gaan met hun publiek:

insight – Door te luisteren kom je te weten wat consumenten zeggen over je merk of over trends.

innovation – Innovatie komt tegenwoordig meer en meer vanuit de consumenten zelf. Ze lanceren online ideeën, suggesties, komen naar buiten met vernieuwende manieren van omgaan met je product, …

advocacy – Online communities bieden ook een uitgelezen platform om je te verdedigen.

natural search – Het is ook een fantastische manier om onderzoek te doen via searches (tagclouds zijn alvast zeer handige indicatoren).

customer service – Online kan je ook aan customer service doen door aandacht te schenken aan je bestaande klanten en even af te stappen van het adagium dat je altijd maar moet zoeken naar nieuwe klanten.

increased sales – Voordeel van zo’n online conversatie met bestaande klanten is dat je zo ook nieuwe klanten aantrekt. Dat kan dan weer leiden tot een grotere omzet.

Wees niet te gulzig door alles te willen met je online aanwezigheid, maar zoek 1 reden om sociale netwerken op te zoeken. Lees het vervolg van dit artikel…