Tips voor een goede PR en seeding aanpak

De volgende spreker in het Don’t Push rijtje is Bart Van Belle, journalist bij De Standaard Online. Hij maakte het publiek duidelijk wat een goed persbericht inhoudt. Hij lichtte ook de rol van sociale media bij nieuwsgaring toe. Praktische tips opdat jouw persbericht zou gelezen én gebruikt worden bleven zeker niet uit! De presentatie van Bart kan je vinden op SlideShare.

Op tien jaar tijd is er heel wat veranderd. De site van De Standaard is geëvolueerd van een krantensite naar een nieuwssite, die continu geüpdatet wordt. Een andere verandering die de site doormaakte is de evolutie van een statische naar een interactieve site: sociale netwerken zijn tegenwoordig helemaal geïntegreerd.

Nieuwswaardig?

Waar haalt een online journalist zijn nieuws? Van persagentschappen, andere kranten, persberichten, e-mails, Mediargus, etc. Maar hoe wordt een bericht nieuws? Van de 25 persberichten die per dag in de mailbox zitten, worden er slechts 3 gebruikt voor de online berichtgeving. Die worden gekozen aan de hand van volgende vragen:

• Is het interessant genoeg?
• Wat is de bron?
• Is het misschien voorpaginanieuws?
• Biedt het iets extra zoals een foto of een video? Lees het vervolg van dit artikel…

Don’t Push 3

Jaarlijks organiseert markee Don’t Push, een kort seminarie in de voormiddag. Enkele weken geleden stelden we enkele marketeers de volgende vraag: ‘Wat wil je horen op je volgende seminarie?’ De reacties waren vrij unaniem: ‘Toon ons cases die de ROI van al die nieuwe communicatiemiddelen aantonen.’

Aan de hand van de feedback, hebben we een aantal gerenommeerde en inspirerende gastsprekers samengebracht voor onze derde editie van Don’t Push, op donderdag 29 april in de Capitole te Gent. Aan de hand van boeiende cases brengen zij de ROI van de nieuwste communicatiemiddelen in beeld.

Benieuwd naar het programma?
Neem een kijkje op www.markee.be/dontpush3.
Het seminarie is gratis voor genodigden, maar de plaatsen zijn beperkt.
Wens je meer info? Stuur dan een mailtje naar Jan.

Ben je student en wil je er graag bij zijn? Geef ons jouw motivatie door en maak kans op een invitatie. We hebben een paar plaatsen speciaal voor jullie bewaard!

The Hard Chorus

‘What do you do when Valentine’s day falls on match day?’ Dat is het uitgangspunt van deze fijne valentijnsviral van Puma. Een beetje aan de lange kant naar mijn smaak, maar een match van 90 minuten vind ik ook wat overdreven. (lol) Wie zijn vriend of vriendin een liefdevolle boodschap wil sturen, kan het filmpje personaliseren waardoor het – als je toevallig Frank zou heten – volgende subtiele boodschap meekrijgt: ‘Frank loves you. Almost as much as football.’ Cheers!

Via Cherryflava

Heineken lanceert lipgloss met biersmaak

Mannen en Valentijn. Geef toe, het is geen evidente combinatie. Gelukkig zijn er nog merken die aan de echte mannen denken. Heineken, bijvoorbeeld. In de aanloop naar Valentijn ontwikkelde Heineken een lipgloss met een gouden kleur en een biersmaakje. In Italië zou je de lipgloss effectief kunnen kopen voor minder dan 5 euro. Wij moeten het voorlopig stellen met deze viral.

via Buzzing Bees

Twitter in België

Vandaag staat er een artikel in De Morgen over Twitter in België. Het voorbije jaar werd er heel veel geschreven over deze microblogging service. Vaak met een sceptisch oog of juist een overenthousiaste mening. Daarbij wordt Twitter steeds vergeleken met Facebook of Netlog, wat heel vreemd is. Je gaat toch ook geen appelen met peren vergelijken.

Ook in dit artikel komt deze vergelijking aan bod, jammer! Ook de titel is om bij te huilen. Wat daarintegen wel interessant is, zijn de meningen van de verschillende mensen die geïnterviewd worden. De nuances zitten juist en tussen de lijnen door kan je ook lezen wat twitter eigenlijk wel is en welke elementen interessant zijn. Hoe een merk en vooral een persoon achter een merk het kan gebruiken om de communicatie met het publiek te optimaliseren. Zeker de moeite waard om eens door te lezen.

Dank aan Tom Bogman voor de pdf.

Autocommercial zonder auto

Met het voorbije autosalon hebben we weer een knap staaltje van nietszeggende autoreclames gezien.

Doordat auto’s ook meer en meer op elkaar gaan lijken, zijn de logo’s en dus ook posters volledig omwisselbaar. Blijkbaar bestaat er een internationale conventie hoe posters voor auto’s er moeten uitzien en worden daar weinig vragen bij gesteld. Jammer, want er is zoveel meer mogelijk.

Zo was ik heel aangenaam verrast met deze online campagne van Volvo. Ze vroegen een blinde kunstenaar om de nieuwe Volvo S60 te tekenen, louter op gevoel. Wat je krijgt is een heel mooi beklijvend filmpje, waar de auto niet of slechts partieel in aanwezig is.

Ketchup… geen paniek, er vloeit geen bloed maar ketchup

Er zijn van die ideeën die op het eerste zicht geniaal lijken, maar die in de praktijk wat tegenvallen. Naar mijn (bescheiden) mening is dit er zo eentje. Het Nieuw-Zeelandse ‘Campaign against Landmines’ zet ketchupzakjes in om hun boodschap duidelijk te maken. Hoewel ik het een geweldig idee vind, zou ik het toch niet op m’n bord willen krijgen. Of ben ik gewoon een watje als het op eten aankomt?

Via Cherryflava

Mister President

The Weatherproof Garment Company stunt met een controversiële billboard op Times Square. Het merk gebruikt een persfoto van President Barack Obama die één van hun jassen draagt op zijn recente trip naar China. Helaas… zonder toestemming van Mister President of het Witte Huis. Het bedrijf heeft ondertussen al ingestemd om het billboard te vervangen, maar geniet nu volop van de (onbetaalbare) persaandacht die hun stunt heeft opgeleverd. Ik zie het in Europa nog niet gebeuren met President Herman Van Rompuy.

Via cherryflava

9/11 WWF verbannen reclamespot

Het Braziliaanse World Wildlife Fund heeft nu een opmerkelijke campagne.  In de spot worden de terroristische aanslagen op de New Yorkse Twin Towers waarbij 2800 doden vielen vergeleken en  geminimaliseerd door ze tegenover de alles verwoestende Tsunami van 2005 te plaatsen die in Azië  280.000 slachtoffers eiste. Uiteraard waren de reacties erg heftig, maar blijkbaar was de kritiek zo groot dat WWF CEO Chuck Brymer zich ook echt moest verontschuldigen:

“I find the advertisement offensive and insensitive and I humbly apologize on behalf of myself and the employees of DDB Worldwide.”

(via)

Een bekend gezicht is nog steeds een ‘force to be reckoned with’, tot verbazing zelfs van enkele organisaties. Een BV zet je organisatie op de kaart. Met meer media-aandacht, bekendheid en dus fondsen als resultaat. En ze zijn zo lief, meneer, ‘onze’ BV’s. Behalve dan die occasionele in ongenade gevallen wielrenner, betrapt op doping- en ander gebruik, waarvan we de naam niet zullen noemen.

Dina Tersago – de ‘Oxfam Fatale’ in de © Oxfamcampagne van 2006

Lees het vervolg van dit artikel…